文档介绍：浅析企业的国际市场营销调研
浅析企业的国际市场营销调研开题报告/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/
1、 国际市场调研的必然性
企业进行国际市场营销活动，需要的不仅是人、财、物等要素，更需要信息这一关键 的要素，特别是在复杂多变的国际市场环境中，充分利用分析好各项信息成为了一个关乎企 业国际市场营销成败的核心。相应的要想获得信息使企业顺利进入国际市场并取得成功，就 必须以相关调研为先导。国际市场营销的过程就是全面收集、整理、分析、研究企业在国际 市场营销中所需的各种信息，帮助企业分析国本文由毕业收集整理际市场，把握各国或地区 的国际营销活动的规律和特点，发现国际市场营销机会，以便于企业制定正确的营销策略， 实现最大化的盈利。这就说明了国际市场营销调研的必然性。清扬作为联合利华旗下一个知 名品牌，2007年3月25 H,开始大规模的在中国市场投放广告，并一定程度上扭转了宝洁 公司力士、夏士莲等品牌在市场上绝对占有率。之所以能有这样的局面，正是因为联合利华 公司在产品投放市场前，进行了大规模的市场调查，分析了中国消费者对于去屑这一效用的 巨大需求，发现了这一市场机会，从而成功进行了这项国际公司针对中国市场进彳丁的营销； 路易·威登（LV）这一品牌CRM国际营销策略，同样是一项成功的运用国际市场营 销调研而成功的案例。CRM是指建立一套完整有效的客户管理数据系统，这套系统帮助W 直接面对市场营销，直接了解客户的需求，更方便直接将这些反映到产品生产上，也使得这 家上百年的奢侈品牌在越来越激烈的市场竞争中保持自己的一席之地。 毕业论文
2、 目前企业进行国际市场营销调研时存在的问题
1•由于国际市场营销不同于国内营销，所以我们要求全面进行国际上多个市场的信息 情报。这无疑是一项巨大的工作量，同时国家的市场调研中还有自然环境、人口环境、社会 文化、政治环境、经济环境等多项内容，而这些内容在不同国家之间又是不同的，我们需要 采取针对性的调研方法，进而增加了调研成本和调研难度。
在调研中，我们需要在进行直接市场分析的基础上，结合一定的已有资料，但是这 些资料的收集上一是存在数量缺乏问题，二是语言文化背景问题，二是这些资料的客观来源 是否公正精确，这些都一定程度上阻碍了调研的进行。
国际市场调研工作是为了满足各企业的盈利目标,但是各企业的竞争对手必定存在。 一些竞争对手为了自身的利益，组织其他企业争夺自己的市场份额，会采取不正当手段，阻 碍调研企业获得有效地资料，有些国际间大型企业，甚至会结合国家贸易壁垒等方式，来抵 制竞争，这样的国际市场营销调研，必定是失去了意义。简历大全/html/jianli/
3、关于改进国际市场调研的几点建议
前期明确好调研目的和方案
国际营销需要收集的数据众多，在国内比较熟悉的法律制度、贸易****惯和分销方式， 在国外市场上都变成了难以了解和把握的的变量。这就要求企业在进行调研前明确好自己调 研目标是什么，进行有针对性的调研，才可以直正掌握市场的详细情况，才能准确满足选择 目标市场，有效进入市场，并制定有针对性的行销策略。
大胆创新调研过程中所需方法
传统的调研方法有文案调研、实地调研等，同时实地调研又包括询问法、观察法、实 验法和抽样调查法，这些方法中抽样调查法是比较科学和