文档介绍：营销营销··永仁永仁··城市城市
新课题：卖城市新课题：卖城市
一次不同寻常的思考：
思考之一： 如果将一个城市当作一种产品
来卖，卖什么？
新课题：卖城市新课题：卖城市
思考之二： 将一个城市当作产品来
卖，会卖出什么成果？
新课题：卖城市新课题：卖城市
思考之三： 如何将一个城市当作
一种产品卖掉？
世界城市突围：将自己当产品卖掉世界城市突围：将自己当产品卖掉
卖什么：
全球经济一体化的背景下，世界各城市都在出售自己，出售
各自的城市价值，包括城市的制造业、城市的服务业、城市的风
景名胜、城市的生活方式、城市的对外政策等等。
世界城市突围：将自己当产品卖掉世界城市突围：将自己当产品卖掉
案例分享
上 海：售卖“二十一世纪的世界金融中心”申博
是非常成功的形象公关，使上海成为世界
焦点，堪称中国城市营销的经典案例
大 连：售卖“足球”形象
深 圳：售卖“高新技术”形象
杭 州：售卖“居住”形象
昆 明：售卖“春天”和“花城”概念
哈尔滨：售卖“冰雪”气息
世界城市突围：将自己当产品卖掉世界城市突围：将自己当产品卖掉
卖出什么成果：
新加坡不断地售卖自己的投资和旅游环
境，获得了丰厚的回报，弹丸之地的新加坡
成为东南亚吸引外资最多的地区之一；
新加坡亦因此成为世界游客最喜爱光顾
的旅游胜地之一。
世界城市突围：将自己当产品卖掉世界城市突围：将自己当产品卖掉
案例分享：新加坡
世界城市突围：将自己当产品卖掉世界城市突围：将自己当产品卖掉
卖出什么成果：
昆明以春天这张“名片”，在2002年实现旅
。其中国际游客70万人
次，。