移动互联网电子商务平台项目规划.pptx

文档介绍：移动电商项目规划介绍
电子商务部-移动电商项目组
(joeqiao)
2011年1月26日
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概要
感谢各位捧场，移动电商项目组全体同事感谢各位。
2011年移动电商项目组会全方位、各角度地与各组开展合作，以后仰仗各位帮忙，先行谢过！
概要：
无线业务大爆发
行业分析
目标用户群
商业模式
2011年
实施规划
移动电子商务市场超高速发展
手机淘宝2010年爆发式增长，其他竞争对手情况
中国手机购物用户分析
手机腾讯网用户画像、购物意愿调查
手机Q购“今日特价”“货到付款”试点运营数据分析
竞争优势分析
类B2C的商业模式
2010年的尝试：数据给力！遇到的问题也不少
KPI及人员预算：成交额复算、人员矩阵式管理
上半年做哪些事情？
运营规划、与各类目如何合作、如何招商？
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行业分析 - 无线行业
全球移动互联网用户数将在5年内超过传统有线互联网
来源: 摩根斯坦利互联网趋势报告
中国市场于2009年正式步入移动互联网发展时期，，% （ %）
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行业分析 - 移动电子商务市场
根据测算，2009年移动电商用户占整体移动互联网用户的16%，实物交易用户规模增速高于移动电子商务用户总体增速
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行业分析 - 竞争对手 - 淘宝网 - 数据
手机淘宝2009年底日均支付宝成交金额100万，2010年5月130万左右，8月以来淘宝在手机淘宝的发力明显加速
最新数据2010年12月峰值日成交峰值3700万、均值500万，UV超过1000万
来源: 淘宝内部资料
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行业分析 - 竞争对手 - 淘宝网 - 进展
进度：
2008年6月推出手机淘宝网
推出手机淘宝商城
已支持4家手机银行及卡通支付、10家银行
的银联语音支付、3家信用卡支付、手机充值卡支付
发布的Iphone APP应用综合免费软件排名第8，
生活类排名第2
推广：
发布条形码扫描比价、语音搜索的android版
和Iphone版软件
在公交车地铁的移动电视上强力推出广告

-上手机淘宝比比价，砍价砍得有道理！
手机淘宝广告之冤大头篇
-上手机淘宝比比价，购物不做冤大头！
公车秒杀！一元秒杀！
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行业分析 - 竞争对手 - 买卖宝
累计访问独立用户：> 2000万
日访问手机用户：50-100万
日均发货订单：1000-1200单
日均销售额： >25万
累计购物顾客 > 30万
重复购买率 近20%
首页
商品列表页
商品详情页
订单确认页
下单成功页
业务基本情况：
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行业分析 - 竞争对手 - 国外 - Ebay
主要发力点：智能手机应用软件
2008年推出Iphone应用软件- eBay Selling
至今已被下载超过1000万次
2009年iphone应用软件处理6亿美元交易（占ebay总营收5-6%），2010年预计15-20亿
超过半数交易来自国际
还将业务拓展到黑莓、Android、Windows Phone 7、Symbian
推出iPad应用软件，在iTunes Store上排名第一
200万种商品
提供与众不同的，可视的购物体验
涵盖汽车、服饰、运动、3C、家居等五个领域。两亿个不同种类的产品
新功能
条形码扫描查询商品
虚拟试戴眼镜
贝宝移动支付是其重要布局
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行业分析 - 竞争对手 - 国外 - 乐天
日本乐天有18%（份额仍在增长）的收入来源于手机电商
乐天在手机端的成功还是源于日本移动电商产业的整体成熟和乐天在PC的经营模式的成功。手机端业务是其PC端业务的延伸
日本线下商务高度发达
2004年
2002年
互联网元年前
日本电子商务市场演进
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行业分析 - 竞争对手
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