文档介绍：奇胜跑步机推广
福建泉州·周先生
2011年7月16日
随着人们强身健体意识的增强，随着体育运动的广泛开展，市民的体质状况有很大提高。但市民体质的整体状况仍很严峻。据调查．市民每周只在1天里锻炼1次或几乎不参加体育锻炼的达60％以上，有很大一部分市民对参加健身活动缺乏热情，缺乏认识，缺乏参与的自觉性。
背 景
当前，我国跑步机市场上，已有众多的知名品牌：乔山、汇祥、BH、兄弟、舒华、爱康、模斯、***、澳瑞特、万年、英派斯、好家庭、人和、汇康及国际品牌，它们分别占据了跑步机高、中、低的很大市场份额，且竞争激烈。
背 景
目前，人们锻炼健身方式方法多种多样，健身器材也因此品种丰富，同时也因人们的经济状况与生活空间的限制，对健身器材选择也有很大的区别。
市场分析
健身
方式
选择
无或低收入青少年
较高或高收入青中年
收入降低中老年
哑铃、篮球、羽毛球、户外跑步等
高尔夫、健身会所、自有高级健身器材等
公园散步、广场舞蹈、公共免费健身器材等
市场分析
跑步机的特点与价格，较适合较高或高收入群体使用，而该群体主要是社会精英人群。
家用跑步机市场
商务人士
专家学者
企业白领
政府领导
明星艺人
企业家
企业骨干
知识分子
当前，市场上各品牌跑步机，均有高、中低档的产品，对应不同经济收入和需要的消费群体。
市场分析
跑
步
机
产
品
高档跑步机
中档跑步机
低档跑步机
中等收入精英
普通收入精英
商人、领导、艺人等精英
据调查，社会精英们的健康状况不容乐观。精英们几乎不参加体育锻炼的达80％以上，除部分精英们对健身活动缺乏热情外，大部分精英对健康还是有很高的认识，并有健身的意愿。
市场分析·精英健身状况
市场分析·生活形态
中等收入精英群体
追求品位
网络媒体
个性鲜明
享受生活
时尚杂志
拼搏事业
理性消费
档次商店
为了更好地推广奇胜跑步机，我们需要了解目标消费群体的生活****惯、价值观、心理、消费行为和视听接触特点，为我们的营销策划提供依据与方向。
市场分析·消费者分析
国内市场：据一项问卷调查资料，近年来普通白领想购买健身器材的约占43．7％。目前，我国白领人口比例占18%左右，其中中等收入白领再占其中的29%左右，约有7150万人，按每人平均消费4000元计算，则有2860亿元人民币的市场需求，可见国内的中等收入白领消费潜力十分巨大，市场十分广阔。
劣势
机会
威胁
优势
市场分析·奇胜跑步机SWOT分析