文档介绍：铁皮枫斗策化稿策化目录?产品定位?市场切入点?目标选定?树立品牌形象消费者消费人群购买能力购买欲望产品认知度产品定位年轻化、高端化、自服化以铁皮枫斗为主,多品类抢占对铁皮枫斗进行多功能性细分铁皮石斛为石斛之极品,民间被称为“救命仙草”的药材。主要有以下十种功能: ?滋养阴津?增强体质?补益脾胃?护肝利胆?强筋降脂?降低血糖?抑制肿瘤?明亮眼睛?滋养肌肤?延年益寿成立条件 1、功效齐全,适应年龄段广泛; 2、目前世界对健康越来越重视; 3、中药类保健品有望成为市场上的消费亮点; 4、绿色保健品应运而生且潜力巨大; 5、对人体以一种独特的方式,延长免疫细胞寿命,防止免疫细胞快速老化导致抵抗力下降, 从而提高人的活力。目标市场市场前景市场针对社会中 xx岁的商务人士、社交活动平凡和夜生活丰富的人群等,有共同的特征,普遍性饮酒和吸烟因过度导致身体各项机能损害,使人出现未老先衰的现象, 而处于各种压力,这部份人群的身体普遍出现亚健康状态。对于这部份人群的收入已经构成家庭收入主要来源,因此对自身的健康格外的重视,具备各项要求的目标消费者,可以作为森山铁皮枫斗切入点。森山铁皮枫斗荣获国家专利,种植技术不断提高,各种重要化合物含量比重增加,其中多糖含量超出同行业倍。铁皮枫斗中的多糖可以延缓巨噬细胞的死亡,巨噬细胞作为免疫细胞中重要的一部分, 能够提高人体生理技能,焕发活力,修复受损器官,保护身体健康。浙江省是国内率先实现铁皮石斛产业化的省份, 2011 年全省铁皮石斛产业产值超过 20 亿元,约占全国铁皮石斛类产销量的 70% 。中不高,但是增长速度确实成倍的增加,到 2015 年将翻十倍,市场发展前景充满机遇。树立品牌形象针对选定的目标消费者普遍关注的吸烟和喝酒影响健康,却在社交工作中对烟酒的依赖作为 XX 打入目标市场的竞争方略, 同时注意区别其他保健产品。