文档介绍：产品市场调研报告范例
市场调查报告格式及范文
市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基 础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构 负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言 简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过 这些资料为决策提供依据。
一、市场调查报告格式
市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正 文、结论与建议、附件等几部分组成。
标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉 页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、 调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电 市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一 般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位 和问题。
目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读, 应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录, 并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇
幅不宜超过一页。例如；
目录
1、 调查设计与组织实施
2、 调查对象构成情况简介
3、 调查的主要统计结果简介
4、 综合分析
5、 数据资料汇总表
6、 附录
概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课 题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、 评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内 容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来 和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、 地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方 法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法
要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽 样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调 查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分 析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析 等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的 工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部 分的附件中。
正文
正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确 阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证 的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动 的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息, 以及对这些情况和内容的分析评论。
结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分 包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如 何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择 的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应, 不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正 文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更
祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的 工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调 查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整 理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策。
市场调查报告写作范文
［例文］X X市居民家庭饮食消费状况调查报告
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场 的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担， 调查时间是X X年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查, 本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后, 该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数 比例％;农民130户，占总数比例％;教师20 0户，占总数比 例％；机关干部190户，占总数比例％;个体户2 20户，占总 数比例％;经理150户，占总数比例％;科研人员5 0户，占总 数比例％;待业户90户，占总数比例％;医生20户，占总数 比例％;其他2 60户，占总数比例％。
家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费 水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的 人均收入在1000元左右，样本中只有约％的消费者收入在 20 00元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水 平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分 酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除