文档介绍：包装市场调查报告
恩施玉露
茶，可是种信仰；茶，可是种生活…
我们要做的！
主题：恩施玉露
市场定位：高档品味消费品
目标人群：官僚党群，生活情趣高雅人群
包装类型：礼品包装
包装设计方向：收藏，馈赠，欣赏，接待
为什么要做！
中国茶业这一传统产业中缺少世界品牌的现实，让作为茶叶的故乡，世界
茶叶文化发源地的中国，难免有些尴尬。英国不产茶，却有世界知名茶叶
品牌。据了解，立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40%销量，立顿一年销
售额28亿英镑，相当于中国农业产值的2/3，这与它的市场营销分不开。
中国茶业之所以品牌建设还不强
原因有二：一是我们的改革开放时间并不长
二是却反财团资本的注入
任何一个产业的提升都需要资金基础，具有科技、人才、管理等方面得到壮大。
整个产业升级才水到渠成。
现在处于21世纪，发展迅速生活节奏快，生活质量提高，人们都渴望放松自己，
品味生活，是具有深厚文化底蕴，内涵，又助于身心健康，不失为最好的选择！产
品包装是消费者选择消费品的一个重要因素，产品的品质，特性都需要包装传递，
市场的包装虽然很多，但都是大同小异，没有为需要的人群做好准确的定位。
如何去做呢！
茶文化的了解熟悉
企业文化及产品的了解，对其不合理的地方进行改进
市场现有的茶包装收集及其赏析
目标人群分析，产品定位
包装风格探索（色调，图形，文字）
包装风格的确定
恩施茶叶门户特点
恩施茶叶门户提供富硒茶批发以及零售，其中包括恩
施所有知名茶叶。
包括：
恩施玉露
恩施藤茶
鹤峰茶
宣恩茶
建始茶等富硒茶
其各地海拔高度不同，山韵不同，香气口感也有很大的差
异。
恩施玉露产于湖北恩施市东郊五峰山
恩施玉露是中国保留下来的为数不多的一
种蒸青绿茶，其制作工艺及所用工具相当
古老，与陆羽《茶经》所载十分相似。
日本自唐代从我国传入茶种及制茶方法后，至今仍主要
采用蒸青方法制作绿茶，其玉露茶制法与恩施玉露大同
小异，品质各有特色。
恩施玉露包装介绍
诚信、品质、人才、创新！
恩施茶叶门户承诺：诚信的为每一个爱茶者服务，保证品质、保证服
务品质，重视每一个具有创新精神的专业人才。帮助每一位茶友真正
了解富硒茶，帮助每一家茶企业找到自己的发展方向。将恩施富硒茶
推向全世界。
与同类产品-包装对比
包装对比，整体差异不大，材质方面需要更新多样，形式可以丰富精
致，多样别致，突出特色个性，让消费者留有深刻印象。
茶包装的材料
设计茶叶包装首先要考虑的是它的材料与结构。
包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是
由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。
所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做
茶叶包装。
市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包
装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱
离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装
饰饰浮燥和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。
茶包装设计
• 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量
的关键。
• 好的茶包装必有收藏价值，也可作为使复用包装再次
用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。
• 一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，即如何能
保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性
及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适
当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对
纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符
合人们回归自然的需求。