文档介绍：数字产业对传统反垄断理论与实践的启示
数字产业对传统反垄断理论与实践的启示(
张嫚
(东北财经大学,116025,******@dufe1>.)
内容提要:新兴的以软件产业为主体的数字产业在产品的成本构成上与传统产业具有明显区别,同时数字产业具有显著的系统效应与网络效应。本文论述了数字产业的特征;数字产业反垄断理论与实践的新问题:市场界定问题、市场份额与垄断力量相互关系问题、对掠夺性定价的认定等;并在上述论述基础上提出了数字产业发展对反垄断理论实践的一些启示。
关键词:数字产业特征反垄断新问题启示
不同于传统产业,所谓数字产业是指那些其产品可以压缩为“0”或“1”等数字形式或电子符号的产业,相应的,传统产业也可称为非数字产业。数字产业中最为典型的产品是电脑软件,本文以下部分将主要以软件产品为例进行分析。数字产业所具有的一些特征,引发了对传统经济学原理与产业政策的重新思考,其中一个重要领域就是传统反垄断法律在此产业中的适用问题。正是由于迅速崛起的数字产业与传统非数字产业的许多截然不同之处,使得美国反垄断史上几桩大案,如IBM垄断案、微软(Microsoft)垄断案等都引起了更多的社会关注,数字产业的反垄断实践中也暴露出了传统的反垄断理论与实践所不曾面临的一些新问题。
一、数字产业的特征
,产品的边际成本近乎为零。
在传统产业中,固定成本与可变成本在产品的成本构成中都占有很大比重,其边际成本也因此较高。而在数字产业中,软件产品的固定成本,即设计、开发与检测新产品的成本是很高的,是产品生产成本的主要构成部分,而一旦产品开发成功,单位产品的边际成本却很低,近似于零,因此软件产品的生产不受生产能力的限制,即生产能力的扩大并不会提高生产成本反而有利于降低单位产品的成本。
根据经济学效率理论,P=MC是社会效率最高的定价模式,根据这一原理,由于软件产品的边际成本近似为零,那么软件产品的定价就应很低,甚至为零。然而,如果单纯从社会效率的角度出发对软件产品进行定价,那么软件企业巨额研发成本就难以回收,尤其是在软件产品知识产权还无法得到有效保护的条件下,软件产品很容易被盗版,由于盗版软件不涉及研发成本,其售价往往很低,因此,正版软件的成本就更难以回收。在此情况下,企业就会丧失创新动力,而创新对于经济的增长是不可或缺的。
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数字产业的系统效应是普遍存在的,所谓系统效应是指系统中某一组成部分的价值依赖于互补的另一组成部分的价值。例如,软件产品中的操作系统软件与应用软件的关系,操作系统本身的性能是很重要的,但是,操作系统的价值不仅仅依赖于其本身的价值,还取决于基于这一操作系统所开发的应用软件的价值。如微软的Windows操作系统的价值不仅在于其本身具有良好性能,还依赖于在其界面上所开发的各种应用软件的数量及良好性能。而作为用户来说,总是同应用软件直接接触,一种操作系统,如果在其基础上所开发的应用软件越多,那么就会有更多的人选择使用这一操作系统,同时也会促进更多应用软件在其平台上进行开发。操作系统与应用软件的这种关系构成了一种正反馈。而微软正是这种正反馈系统效应的受益者。相比较来说,Linux操作系统或OS/2操作系统尽管自身性能也很好,但在其基础上所开发的应用软件较少,没有形成系统效应,这也极大影响了其产品价值与市场前景。
由于数字产业中系统效应的客观存在,导致企业在进行产品开发时,会有意识的根据系统效应的要求调整其产品开发的方向,营造产品的系统效应,并以其为优势争取更高的市场份额。这是与传统产业显著不同的一个特征,传统产业的产品之间的相互独立性较强。由于数字产业的系统效应的存在会相应的引发一些新问题,例如,企业对可能形成系统效应的软件产品进行同步的开发与销售,就可能面临捆绑销售,近而是反垄断的指控。在微软垄断案中,争论的焦点就在于Windows操作系统与探索者网络浏览器(简称IE)之间的捆绑销售是否构成垄断。
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网络效应是指某种产品对某一用户的价值将随着该产品被更多用户使用而上升。网络效应在某些类型的软件产品中的表现是很明显的,如字处理软件,而在另外一些软件的应用上表现并不明显,如网络浏览器及家庭理财软件。如果一种软件产品在用户中形成了网络效应,那么,用户就不会轻易转向其它产品的使用。目前,微软所开发的Word字处理软件就在用户中形成了明显的网络效应,用户不会轻易放弃Word字处理软件而使用其它产品,否则会由于和其它用户所使用软件的不兼容而导致转换成本增加,网络效应丧失。
网络效应的存在会导致用户倾向于选择市场份额较高的产品。正是由于这种特征,企业在推广其软件产品时,迅速占领市场就成为其超越赢利目标的首要选择。在现实交易中,尽管一