文档介绍：广西师范大学
硕士学位论文
广西主要城市瑜伽俱乐部发展现状与对策研究
姓名:吴静
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:唐玉梅
20090401
广西主要城市瑜伽俱乐部发展现状与对策研究
姓名:吴静导师:唐玉梅副教授
专业:体育教育训练学研究方向:艺术体操、健美操年级:2006 级
摘要:
起源于印度的瑜伽是东方古老健身方式之一,不仅以天人合一为主旨,而且具有强调
身心和谐的特征,自从瑜伽传入我国后,随着不断的推广与普及,吸引了越来越多的人群
参与其中,并在我国各大、中城市里相继建立了瑜伽俱乐部。同时,随着广西经济的快速
发展,人们的生活水平不断提高,对健康与品质的追求已成为人们关注的热点内容之一,
这为瑜伽俱乐部在广西大众健身市场中迅速发展提供了良好的环境,因此,规范的市场管
理、准确的市场定位、先进的经营模式和管理理念,以及优秀的瑜伽教练团队和会员对瑜
伽正确的认知态度都是瑜伽俱乐部健康、可持续发展的前提保证。
本论文以广西经济和文化较为发达的南宁、柳州、桂林和北海四个主要城市中的瑜伽
俱乐部为研究对象,对其 600 名会员、60 位教练员以及 15 位经营管理者展开问卷调查与
访问,应用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑分析法、以及数理统计法等多
种研究方法,对广西主要城市瑜伽俱乐部的发展现状和影响因素进行调查与分析,并对促
进其发展的对策进行研究,提出可行性建议,为广西主要城市瑜伽俱乐部健康可持续发展
提供理论指导。
研究结果显示:
1、广西主要城市瑜伽俱乐部分别有单店经营和连锁经营两种模式,平均分布在繁华的商
业中心和大众居民社区,投资规模以 30-60 万的中小型瑜伽俱乐部为主。
2、广西主要城市瑜伽俱乐部的会员结构单一,性别结构差异大,年龄结构出现断层的现
象。建议:发挥瑜伽多元化功能,扩大瑜伽俱乐部消费群体,同时完善教练员的性别
与年龄结构,满足不同层次会员的消费需求。
3、会员对瑜伽的认知度不一,而且存在片面的现象。建议:提高教练员的综合素质与科
学指导水平。
4、影响会员选择和参与瑜伽俱乐部消费的因素是多元化的。建议:俱乐部应完善瑜伽俱
乐部各项设施,提高总体服务质量,同时,提高管理者的综合素质,培养一专多能的
复合型管理人才,引入先进的经营管理理念,进行准确的市场定位,合理定价,并灵
活应用各种广告手段,实现网络一体化。
5、广西主要城市瑜伽俱乐部普遍缺乏高素质的专职瑜伽教练员,而且瑜伽教练员的培训
机构不规范,课时费无统一标准。建议:加强与高校合作,开设相关专业和开展专业
的瑜伽教练培训活动,成立相关行业协会,建立、健全各项政策与市场管理法规,规
范广西瑜伽健身市场。
I
6、会员参与瑜伽俱乐部练习频率与自主练习积极性低,同时瑜伽俱乐部的会员流失率大。
建议:瑜伽俱乐部严把瑜伽教练员从业关,确保会员练习的安全性与有效性;完善瑜
伽俱乐部的课程体系,以及为会员提供各种增值服务项目,提高会员参与瑜伽俱乐部
的积极性和消费的持久性。
7、加强瑜伽俱乐部与各部门的合作,充分利用资源,降低成本,满足大众不同水平的消
费需求,最大限度的扩大市场占有率,实现提高市场竞争力与发展活力的目标。
关键词:广西;主要城市;瑜伽俱乐部;现状分析;发展对策
II
Research on Contemporary Strategies for the Development of Yoga Clubs in the Major Cities of
Guangxi Province
Graduate: Wu Jing Tutor: Yumei Tang- Associate Professor
Major: Physical Education Training Professions research
Direction: Aerobics\ Rhythmic gymnastics Grade: Postgraduate of Grade 2006
Abstract:
Indian yoga is one of the many ancient techniques in the east for building up strength. Yoga not only
possesses the essence of living as one with nature, but also possesses the trait of balancing body and mind. As
yoga