文档介绍:浅谈小排量汽车的发展
摘 要:伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台,我国小排量车型将成为 国内汽车市场关注的焦点。本文在分析小排量汽车营销环境的基础上,主要从产 品、广告和公关三个方面来分析如何采取有效营销策略,以促进小排量汽车的发 展。
据中国汽车工业协会发布的数据显示,2007年,排量小于1. 3L的车型共销 售73. 02万辆,占轿车销售总量的11. 60%,与上年同期相比,市场占有率下降 T 3. 7%,仅销售25. 17万辆,%。这与 我国大排量轿车销售量大幅度上涨形成鲜明对照,说明节油减排效果明显的小排 量车型,市场占有率呈现逐年萎缩的态势。
为了更好地分析小排量汽车市场下滑的原因,制定相应的营销策略,有必要 先分析小排量汽车的营销环境。
关键词:小排量汽车营销环境 营销策略
第1章前言 1
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第2章小排量汽车营销环境分析 3
,利弊兼有 3
3
5
第3章 小排量汽车的产品策略 5
6
7
第4章小排量汽车的广告策略 8
1慎重选择广告媒介 8
2广告设计要有创意 8
3广告投放地要以城镇为主,不断向城乡结合地带扩散 8
第5章小排量汽车公关策略 9
1有效进行政府公关 9
2提升整体形象公关策略 13
结 论 14
致 谢 14
参考文献 15
低碳经济的发展,标志着人类从化石燃料为特征的工业文明迈向以太阳能为 特征的生态经济文明,将为实现人类社会与自然环境的协调、友好发展开辟新的 路径,因此其进步意义无论怎么评价都不过分。然而,发展低碳经济不仅是一场 直接涉及到低碳技术的研发、国家产业政策的调整、国际贸易规则的改变等各方 面的全球性革命,而且与我们每个人生活方式、价值观念的转变息息相关。换句 话说,发展低碳经济不仅需要国家适时调整经济发展战略,而且要求我们适当改 变不合理的生活方式与生活观念,亲自参与其中。
1 - 2国内外研究现状及不足
我国的汽车工业大致经历了三个阶段:
第一阶段从1953年到1978年,是我国汽车工业的建设阶段。全部由国家计划 组织生产和销售,对企业而言不存在市场需求和竞争机制。第二阶段从实行改革 开放政策的1979年到20世纪90年代初,是我国汽车的成长阶段。这一时期 汽车工业的发展主要通过技术引进和建设改造,提高了产量,市场配置资源的作 用逐步增强。第三阶段从2002年加入WTO至今,是我国汽车的新的发展阶段。 我国加入世贸组织,开放国内市场,世界汽车大规模进入我国,这无疑会对我国 的汽车工业形成严重的冲击和威胁;而我国的汽车行业在之前的发展中暴露出的 各种问题也亟待改善和解决。我国汽车工业发展遗留的问题和加入WTO后面临 的新挑战。
一是产业组织结构问题(即产业内企业的组成和相互关系)。我国各地区经济发 展不平衡,某些地方政府采用地方保护主义使得业内企业竞争力不强
O而入世后, 中国市场逐渐和世界市场接轨,人们的生活水平提高,消费品位也受到国外诸多 产品广告的影响,一些国际知名品牌车偏好增加;合资企业也成为许多中资企业 强而有力的替代品,一些国内老牌汽车企业资不抵债,存货积压。二是产业空间 结构问题。产业的发展存在一个集聚和扩展的过程,开始以集聚为主,在市场机 制的推动下,各种要素向中心地点集中,形成一个产业中心,再由产业中心带动 周围企业的发展。我国的汽车行业形成于计划经济,缺乏市场调节,存在市场分 割的现象,各地出于自己经济和政治利益各方面的考虑,都希望将汽车行业发 展成自己的支柱产业之一,设立各种地方保护主义,干扰市场,使我国没有产业 中心和核心企业。
三是规模经济问题。我国企业的分工多为按产品的种类分工,如分为客车制造厂, 特种车辆制造厂等,零部件生产厂家仅仅围绕某个主机厂的配套产品进行生产, 生产要素在不同种类汽车生产中流动较少,导致一定的效率和资源的浪费。四是 产业市场结构问题。我国的汽车出口比例小,且主要为劳动密集型产品,而一些 精密零部件主要依赖进口;整车出口额很小。同时由于现在中国的技术投入不足, 合资企业的成长能力更强。跨国公司希望借合资的名义回避关税,开拓中国市场, 而中方期望以“以市场换技术”。可时至今日,一些已经成立多年的合资汽车企 业的核心零部件却依然完全依赖进口。
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