文档介绍：重庆X X商业业态定位市场调研计划书
重庆X X商业业态定位市场调研计划书
目录
第一部分：XX消费者意见调查 第二部分：xx消费群分类调查 第三部分：重庆市/xx商家意见调查 第四部分：重庆市消费品批发市场调查 第五部分：xx步行街商圈调查 第六部分：潜在客户访谈 附一：重庆xx消费者意见访问（拦截） 附二：重庆XX消费者意见访问（入户） 附三：商家商业业态调查问卷 附四：重庆XX商业项目商户访谈提纲 附五：重庆X X商业项目潜在客户座谈会提纲
重庆X X商业业态定位市场调研计划书
根据重庆XX置业有限公司的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和 研究重庆XX项目商业业态定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最 终建议确定最可行和最大利益的定位方向。
据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：XX消费者意见调查；XX消费群分类调查; 重庆市/XX商家意见调查；重庆市消费品批发市场调查；XX步行街商圈调查；潜在客户访谈 调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。
第一部分：XX消费者意见调查
一、 调查目的
了解该地区消费者消费行为****惯、生活形态以及对九龙坡地区商业业态的态度，为本项目的 商业业态定位提供可参考的依据。
二、 调查内容
了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。
了解该地区消费者消费行为****惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消 费****惯等。
了解消费者对XX商圈的态度：对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、 对购物中心的具体建议等。
了解消费者媒体接触****惯。
三、 调查方法
以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解XX居民消费行为与消费意愿、 以及人口特征。
样本量及访问形式：
拦截问卷（见附一）200份一一步行街商圈流动人群；
样本要求：（1）本地居民；（2） 18-65岁；（3）男女比例基本平衡
质控方法：（1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访
入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调 查60份）一一对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。
样本要求：（1） 18-65岁；（2） 6个月那没接受过市场调查
质控方法：（1）部分电话回访；（2）抽样实地回访
四、 预期调查结果
XX消费者群体人口统计学分布情况及消费能力
九龙坡地区消费者消费行为****惯趋向
九龙坡地区消费者对本项目的态度及商业定位建议
九龙坡地区消费者媒介接触****惯
五、 调查日程
前期准备（自计划实施之日起2-3日）：
制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等；
调查实施（自调查实施之日起3-4 0）：
进行实地调研；
后期工作（调查完成后2 0）：
数据录入、统计分析；
调查报告撰写（统计分析后2 0）：
完成调研报告。
六、 调查说明：
本部分需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。
第二部分：XX消费群分类调查
一、 调查目的
了解X X地区消费者群分类现状，为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。
二、 主要内容
从总体上调查XX各个阶层的情况，主要有：人口数量（各个阶层在XX的人口数、在 整个人群中所占的比例）；性别比例、年龄结构（青、中、老的比例）；职业构成；人口规模走势
（现在的增长或缩减比例、未来几年的发展趋势）；
经济状况和经济能力：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、 人际交往费用、休闲娱乐费用以及其它消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄 余额；消费倾向和消费能力（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）；
文化和价值观念：最高学历水平；休闲娱乐方式；人际交往对象及其特征（如亲朋好友、 同事、上、下级等）；比较关注的问题;
三、调查范围
主要集中在XX,可以向周围辐射3公里左右。
四、 调查方法
以文献搜索和政府资料收集为主，尤其针对第1、2部分内容。
如另有特殊需要，可辅以座谈、访谈、问卷调查的形式得到更详尽的一手数据资料。
五、 调查日程
自计划实施之日起3-5 0：搜集资料；
资料搜集2-3 0：分析并撰写报告；
如有特殊调查需求，在尽短的时间内完成数据采集到撰写报告的全部过程。
六、 调查说明：本部分调查需当地公司配合搜集政府报告、行业信息等相关资料，或提供搜集 资料渠道。
第三部分：重庆市/XX商家意见调查
一、 调查目的
了解XX及周围地区商家对商业经营模式、商业业态的态度，以寻找并定位本项目潜在招 商客户。