文档介绍：甘雨亭商贸有限责任公司
永丰店开业活动策划方案（提案）
目录
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■宣传推广方案
■促销活动方案
■氛围布置方案
■开业仪式流程
■部门分工
■工作计划表
附：■补充方案一《庆典仪式筹备方案》
■补充方案二《庆典仪式氛围布置方案》
■补充方案三《场内人事组织架构及人员分工、顾客分流示意图》
■补充方案四《永丰店开业促销活动策划方案》
提案部门：企划部
2009年10月21日
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永丰店是我公司商标被评为“江西注明商标”后开设的第2家店，是我公司在永丰县开 设的第二家大型卖场，公司第33号店。永丰店的开业，是我公司在吉安构筑零售连锁网络 战略中的重要一步。永丰店成功开业，不仅能抢占商业资源，提升公司整体竞争力，而且能 为公司建立以吉安市为中心的连锁网络的成功构筑提供借鉴。
根据对永丰县城的调查分析，我部门认为永丰店有以下几点优势：
1、 连锁品牌优势。
永丰新店是我公司在永丰县城开设的第二家大型卖场，其老店通过多年的精心经营，消 费群体对“甘雨亭”品牌的认知度可谓是根深蒂固，购物到甘雨亭已经成为一种消费习惯。 新店的开业，结合甘雨亭商标被评为"注明商标”的热度，将会进一步巩固我公司在永丰零 售行业的领导地位。
2、 业态优势
永丰县现有商业模式以便利店、专卖店、餐饮店等街边商业为主，仅有的少数百货超市 的规模或品牌影响力，远远无法满足当地居民的购物需求，我公司的大型超市业态，能很好 的满足永丰消费者“一站式”购物需求，具有较大的竞争优势。
结合永丰县市民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、等因素的实际情况, 我们确定了本方案的重点在于：汇聚人气，推介甘雨亭“大型综合型超市”的经营业态和''一 站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”的良好企业形象，提高公司在永丰的知名度 和美誉度，使开业活动具有较强的吸引力，给顾客留下良好的第一印象，以达到稳定客源， 提高公司销售额的目的。
鉴于以上实际情况，我部门提供以下开业策划方案。
主题：实惠甘雨亭演绎购物新姿态
主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全
2、真正满足永丰居民“一站式”购物需求 3、倡导购物新享受、新理念
第一部分
宣传推广方案
一、 概述
永丰县宣传媒体现有的宣传媒体有电视、报纸、车体、广播等，受主流媒体（地级、 省级）的限制，影响力几乎为零，但自制媒体，如DM单页、仪仗队游行等宣传形式，由 于不受外界媒体的限制，且宣传形式为点对点的直接宣传，很容易捕捉到受众。各媒体根据 自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。
二、 媒体选择策略
综合以上概述因素，本部门拟定永丰店开业宣传媒介以DM单页、仪仗队游行、插播 游字的形式进行。其他如电视、报纸、车体、广播等宣传形式暂不考虑。
1、 DM宣传单页
诉讼点多样化，可根据本公司实际情况灵活调整，且不受版面、发行时间等因素的局 限，可更快、更全面、更直接的传播开业以及促销信息。
2、 仪仗队游行
可以点对点的进行宣传，直接将开业信息传播到受众群体，形式更为直观。
3、 游字
在黄金时段穿插到江西以及全国各大电视主流媒体当中，利用收视高峰，捕捉目标群体, 将新店开业信息第一时间传播到受众群体当中，以孕育受众消费、购买情绪。
4、广告投放计划与预算
日期
媒体
规格
单价（元）
折扣
金额
备注
DM单页
游字
费用总计（元）
大写： 拾万仟佰拾元小写： 元
第二部分
促销活动方案
一、 开业前（试营业）
顾客参观
a、 作用
•向前来参观的顾客介绍甘雨亭的平价概念、特色服务、经营风格等，使顾客更加了解甘雨
亭的经营理念、服务宗旨。
♦宣传甘雨亭“一站式”超大型卖场特色。
•向顾客赠送礼品，体现甘雨亭关爱社区居民、全心全意为顾客服务的良好的社会形象。
•让顾客提前了解开业期间的活动，特别是开业购物送大礼活动。
b、 时间
待定
c、 诉求重点
一站式购物、商品品种齐全、特色经营项目、周到而富有亲和力的服务等。
d、 相关配合
•现做食品，如熟食等销售区可开展免费试吃活动。
•商场广播发布开业相关宣传及整体形象信息，重点介绍甘雨亭开业的促销活动及“一站式 购物”的特色。
•顾客在参观那天凭宣传彩页可到服务台领取礼品（每人限领一份，送完即止），防止重复 领取。（本条也可调整到开业当天进行）
•防损部负责维持现场秩序，做好相关防损工作。
二、 开业当天
1、开业送大礼，超值奖品等你拿
a、思路
为在开业当天吸引目标顾客群前来购物、采取抽奖返款这种形式满足了消费者的博彩心 理，可