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魔发师儿童理发店
营销策划书
学校：聊城大学
院系：商学院
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前言
经济日益发展的现在，人们的生活已经不再只是追求吃饱就
好，对生活的质量要求越来越高。针对儿童这个领域的市场也在不
断被细分，商机不断被挖掘。孩子的钱最好赚。看到这句话，估计
不少人都会会心一笑。目前，越来越多的家庭呈现出 4＋1，甚至是
6＋1 的模式，即爷爷奶奶、姥姥姥爷、爸爸妈妈 6 个大人围绕着一
个孩子转，孩子无可争议地成为家庭的中心，家庭资源不断向孩子
倾斜。正是因为孩子在家庭中的核心地位，越来越多的商家把眼光
瞄准孩子，从早期的儿童服装、儿童游乐场、儿童益智玩具到这几
年比较新颖的儿童游泳等等，针对儿童这个领域的市场正在不断被
细分，商机不断被挖掘。
很多家长都为了方便把孩子随便带到***理发店理发，但是儿
童的头皮很嫩，理发的时候很可能造成我们肉眼看不见的伤痕，容
易给细菌造成侵犯的机会。因此，我认为这是一个很好的市场，至
少在聊城，儿童专业理发市场还是有很大开发潜力的。因此，我希
望在聊城开一家专业的儿童理发店。秉着“一切为了孩子，打造漂
靓宝贝”的宗旨，希望能给更多的宝宝带来健康和快乐，同时也实
现自己创业的理想。
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目录
摘要………………………………………………..4
一、营销环境分析
（一）国外儿童理发市场现状............................4
（二）国内儿童理发市场分析…………………4
（三）市场环境分析……………………………5
（四）儿童理发需求分析………………………5
（五）竞争者分析………………………………5
二、儿童理发店的 SWOT 分析 ………………………6
（一）优势………………………………………6
（二）劣势………………………………………6
（三）机会………………………………………6
（四）威胁………………………………………6
（五）组合………………………………………7
三、选址分析…………………………………………7
四、营销目标…………………………………………7
五、市场细分和定位…………………………………7
六、营销策略…………………………………………8
（一）产品策略…………………………………8
（二）价格策略…………………………………8
（三）促销策略…………………………………9
七、投资预算…………………………………………9
（一）前期投入………………………………..9
（二）利润……………………………………..10
八、开业策划…………………………………………10
九、总结………………………………………………10
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