医药营销.ppt

文档介绍：现代医药营销
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第一部分 医药环境分析第二部分 医药销售简介
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第一部分 医药环境分析
我国医药行业概况
当前医药营销环境
当前医药营销的特点
医药营销的发展趋势
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我国医药行业概况
中国医药市场虽然总量较小，但增长非常迅速。
我国医药行业自1978年改革开放以来，%的速度增长，成为国民经济中发展最快的行业之一，也高于世界主要制药国的发展速度。
目前我国已成为世界上十大医药生产国和原料药出口国之一。
2001年，医药工业完成药品销售总额1260亿元,年增长率16%。
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1084亿元
2000年全国药品（包括中西成药）消费总额
人均用药
84元左右
城镇消费总额1047亿元



我国医药行业概况
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我国医药行业概况
产值 2332亿元
其中中成药 379亿元
厂家 6700家
其中中成药 1000家
批发商 16800家
零售商
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中国 美国
药品销售额 1084亿RMB 1200亿USD
生产企业 6391 600
医药商业 16800 800
生产品种 4000 12000
最大企业 68亿RMB 234亿USD
我国医药行业概况
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医药宏观环境
居民生活水平提高；
医疗保险制度改革全面推进；
城镇化水平提高；
人口净增长；
人口老龄化；
药品分类管理制度的实施。随着我国处方药和非处方药制度的实施及进一步完善，零售药品市场将进一步扩大，预计“十五”期间年均增长15% 左右；
农村合作医疗制度的建立和完善、农村三级卫生预防网的加强、农民收入的提高，为医药市场创造了发展空间，“十五”期间，农村药品消费需求是医药市场主要增长点。
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当前医药营销环境
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一、新药品法关于药品营销的规定
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