文档介绍：玩具网销行情分析――强国梦掀起军事玩具热潮
迈步羊年，三阳开泰，2015年新春电商市场呈现一番新景象。爱亲亲“亲子遥控车”、宝贝星“钓钓乐”、小鲁班“陆军部队”、星辉车模“路虎揽胜”、澳贝“喜气羊羊床铃”、“青辰沙皮狗”、“乐邦羊驼抱枕”、“萌萌兔龙猫公仔”、“布布熊趴趴狗情侣大象”首度登榜，以上产品大概可以归纳为生肖形象玩具、季节催生下的新锐毛绒玩具与常规的礼品玩具三大类。
从本期榜单看，品类上毛绒玩具再次大规模登场；从价格看，不少拼砌产品与早教产品微调不断，以争取更佳销量：从款式设计上说，本期榜单的众多产品如“流动警署”、“警察总局”、“陆军部队”、“雷霆之翼”等均是军事类玩具。显然，军事题材类玩具成为榜单中的重要一员。
酝酿多时迎来爆发
军事题材类玩具细分品类，军事、消防、警察类型在电商上成为亮点，军事是英雄辈出的领域，在消费者心目中很有地位，消费群体集中在5岁以上儿童及青少年、成年模型爱好者以及军事迷。
结合对汕头市凯裕玩具实业有限公司副总经理陈栋贤的采访，记者调查发现，军事题材类玩具在电商的销售发展可分为三个阶段。上世纪90年代末，广大消费者还未能够认识线上消费的方便性，再加上军事类玩具的仿真度高，易带伤害性，所以产品不大适合电商销售，在儿童玩具领域中处于认可度较低的销售状态；2006年后，电商日益的成熟，产品造型倾向卡通化，但包装和配置依然简陋，运输成本令产品价格高届不下，导致线上销售优势得不到充分发挥；2012年至今，电商销售成熟度更高，产品的功能日益丰富，媒体及线上的广告推波助澜以及高档包装的运用，使产品在线上得到充分的展示，消费者的认可度提高，军事题材类产品在电商领域达到空前的销量增速。
“强国梦”刺激市场内需
“这股热潮兴起的原因也在于媒体对‘中国梦，强国梦’的大力宣传。局部区域军事冲突加剧令得各国军事装备的不断提升，这都对军事题材类玩具白厂销售带来影响。”汕头市宝越玩具有限公司总经理黄植艇表示，为了促成电商成交量，宝越也加大力度在国内比较知名的网站如中外玩具网以及搜索引擎上进行军事题材类玩具的投