文档介绍：会计学
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汽车品牌公司二手车展厅形象规划设计方案
背景分析
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★ 二手车在市场的上升趋势极为乐观,形成可持续发展的市场战略;
★ 通过对展厅区域的规划并提出物料的设计;
★ 如何提高和完善展厅的整体布局,从而达到品牌效应。
符合标准
营造氛围
风格统一
美观实用
优于竞品
遵循东标主品牌及诚狮二手车品牌VI规范
从客户感知角度营造专业、简洁、实用的销售展示氛围
展厅整体物料的统一
物料外形独特美观，多功能运用，便于安装及更新
优于竞品二手车展厅形象布置或持平
二手车展厅规划标准
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通过合理的分区与物料相结合，规划出不同区域的功能性，多元化展示。
多功能区域划分：
展车区\洽淡区\接待区\办公区\VIP休息区
品牌规划细则/展厅区域划分
3
★ 展厅通过不同区域的合理规划,多元化展示产品信息;
★ 根据品牌形象、产品信息等对物料进行梳理、规整；
★ 展厅外部、内部根据品牌形象，产品信息，物料以从不同角度充分展示。
品牌规划细则/展厅物料规划原则
3
展厅外部展示区；
展厅内部：展车区（2辆车、 4辆车、 6辆车、）\洽淡区\接待区\办公区\VIP休息区
品牌规划细则/竞品分析
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名称
高端品牌
合资品牌
其他品牌
总计
同类竞品权重系数
奔驰星睿
宝马尊选
奥迪品鉴
丰田心悦
广本喜悦
通用诚新
车王超市
大立招
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4
57%
刀旗
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5
71%
室外区域划分地贴
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1
14%
室外区域导向牌
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5
71%
户外展车广告亭
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1
14%
车牌
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7
100%
参数贴
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5
71%
价格贴
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3
43%
车顶牌
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2
29%
认证车贴
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2
29%
车贴
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1
14%
车旁技术参数牌
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1
14%
室内形象牌
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3
43%
室内区域指示牌
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2
29%
小桌旗
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1
14%
小吊旗
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2
29%
品牌贵宾卡
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1
14%
品牌小礼品
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1
14%
授权牌
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6
86%
品牌规划细则/设计原则
3
简约、大气
遵循VI标准明亮、醒目
时尚、现代
根据区域要求规划
多功能性
造型
色彩
科技
布局
实用
品牌规划细则/材质工艺
3
方便运输与仓储;
轻便,便于安装与拆卸;
可重复利用、节约成本;
采用环保材质。
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品牌规划细则/物料规划目的
3
展厅区域划分
物料规划
竞品分析
设计原则
以专业的角度合理划分区域，结合物料充分利用空间，将物料功能最大化，实现多功能展示。