文档介绍：“互联网+”背景下农产品营销策略探析

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　　摘要：如今我国已经进入了互联网的时代，无论是人们的消费心理还是营销心理都有了较为明显的改变，在这种情况下，出现了农产品通过互联网进行营销的方式。但现在这种营销方式还存在非常多的不足，如传统营销观念根深蒂固、农村网络基础设施薄弱、农产品网络营销环境不安全等。本文就以这些问题展开相关研讨。
　　关键词：农产品;互联网;营销策略
　　中图分类号：F27 文献标识码：A doi：.1672-
　　农业推动着我国经济的发展，是我国经济生产中的一个非常重要的行业，然而农产品的营销一直都是一个较大的问题，即便是如今进入了互联网时代，农户可以通过互联网来进行农产品自销，但是却因为种种问题而一直无法得到良好的发展。互联网电子商务的发展速度非常迅速，网络上的各种购物平台层出不穷，如淘宝、天猫等已经成了我台，而农产品的销售也都可以通过与这些购物平台建立合作关系，以此来进行农产品的营销。但是这种营销方式至今仍然存在许多问题，致使农产品的网络营销道路发展极为不顺畅，同时还缺乏各方面的相关资源。
　　1 农产品互联网营销的基本理论
　　农产品互联网营销其实是等同于农产品的网络营销的，其具体含义就是指在农产品的整个销售过程中，通过使用各种互联网信息技术，对农产品的许多信息进行规划，如农产品的供求关系、价格信息、如何生产以及收集等。而且在这个过程中需要农产品的生产方与物流公司达成一定的协议，从而形成专门的农产品物流配送体系，解决物流问题，这样才算是打通了农产品互联网营销的大门。通过网络传播的方式，提高农产品的品牌知名度，改善顾客对农产品的态度，同时还可以通过互联网来拉近农产品经营商与顾客之间的关系，让顾客也能够帮助商家去进行宣传。而言之，农产品的互联网营销就是一种以网络技术、网络平台为基础的新型营销活动。
　　农产品互联网销售虽然是如今一个较为热门的营销策略，但是这仅仅只是农产品销售策略中的其中一种，除了通过网络进行销售以外，还有一大部分的农产品走的还是实体销售路线，通过各地的农贸市场或者是农产品交易中心来完成交易。所以可以非常肯定的说，农产品互联网销售并不是如今农产品销售的主要方式，这种营销方式看似在网络上自成一体，但是在实际上还是离不开传统的农产品营销方式，如实体营销、大型农贸市场以及质量较高的农产品供应产地以及相应的供应商。并且农产品的品种种类非常的多，并不是所有的农产品都适合走互联网营销的道路，如何让农产品通过互联网进行营销，还需要对实际情况中的各种问题进行详细的考虑。
　　农产品的互联网营销也不只是简单的通过网络平台销售农产品这一过程，因为之所以让农产品通过互联网来进行营销，只是借助互联网的各种特性来传播农产品的品牌知名度，其最终的主要目的还是要将农产品从生产地送达到消费者的手中，而网络营销只不过是其中的一种传达方式。农产品通过网络进行营销的作用有非常多的体现方式，只有把每一种体现都做到完善的地步，才能够真正的发挥出互联网营销的价值。如农产品通过互联网进行营销，这个过程其实双向，农产品网络经营商可以通过网络来收集消费者对于农产品的各种评价信息，然后把这些信息反馈到农产品的生产者手中，从而通过一种间接的方式让农产品经营者与消费者之间进行了沟通，然后农产品的生产者可以针对消费者提出的问题进行分析，并根据市场方向来提升农产品的自身质量以及通过网络的传播力量来提高农产品的品牌知名度等。并且农产品的网络营销本事就是一种传播农产品品牌的方式，以这种方式能够带动相应农产品的线下实体销售。
　　在互联网时代下，农产品网络营销的核心策略永远都是与创新有关的。互联网的技术非常的发达，同时其发展的速度也非常的快，每年都会有许多新型的互联网营销技术产生，在这种情况下如何去提高农产品网络营销的创新性，是决定农产品互联网营销是否能够顺应时代发展的关键所在。
　　互联网是一个虚拟的市场，这种市场上可以容纳各种各样的农产品生产企业，没有地域、环境等因素的影响，所以可以说无论是哪一种农产品，其在通过互联网进行营销时的起点是相同的，可以利用的各种互联网因素也是相同的，所以如何在这种大的环境下去打响自家农产品的品牌知名度，就需要看其能否采取创新思维来进行农产品的网络营销。
　　而提升农产品自身品牌知名度的方式也有许多