文档介绍：产品推广方案范文
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篇一
名称××电动车上市推广方案受控状态编号
执行部门监督部门考证部门
一、推广目的
*短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
。
。
，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查
本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表
调查内容
：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等
调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点*.com
三、产品策略
：品牌定位于中高档系列。
(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广
本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进行宣传，以达到如下效果。
(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
(2)提升企业及品牌形象
在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。
(1)赞助有重大影响的活动
(2)为相关群体免费提供电动车
五、电动车上市安排
：xx
：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。
六、终端策略
，进一步提高××品牌的影响力
，提高终端销售力
七、服务策略
，妥善处理客户投诉问题
，建立客户档案
××牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度
，提高顾客成交率
八、相关部门职责
：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。
：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等