文档介绍：1６电商《市场营销》期中测试卷
(总分共10０分，考试时间90分钟)
学校　　　　班级　　　　　　　　　姓名
单选题（每题1分，共10分)
1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫( C ）．　
A、市场细分　　　　　　 B、市场定位　　　
C、目标市场　　　　　　　Ｄ、消费者市场
2、在“彩电大战"、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价"( 　　B 　 )。
Ａ、根据产品属性和利益定位　B、根据产品价格和质量定位　　　　
C、根据产品用途定位　　　　　Ｄ、根据使用者定位
３、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用( B ）．
A、无差异营销　　　　　 B、差异性营销　　
C、集中性营销　　　　　　Ｄ、一体化营销
４、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ A ）.
A、服务　　　　　　　 B、质量
C、效用　　　　　Ｄ、功能
５、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（　 B　　）的数目。
A、产品项目　　　　　　　　B、产品线
C、产品种类　　　　　　　 D、产品品牌
6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( 　 D ）争取新的顾客。
A、产品外观　　　Ｂ、产品质量
C、产品信誉　　　　 D、品牌偏好
7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是( B 　）。
A、商品说明　　 B、包装标签
C、运输标志　　　　　D、包装标志
８、工业分销商向（　Ｂ　 )销售产品.
A、零售商　　　　　　　　　　　B、制造商
C、供应商　　　　　　　　　　　 D、消费者
９、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（　Ｃ　）。
A、制造商代理　　　　　　　Ｂ、销售商代理　　
C、产品经纪人　　　　　　Ｄ、佣金商
１0、下列哪种商品不宜采用广泛分销（ B )。
A、大桥鸡精　　　　 B、金利来领带　
Ｃ、可口可乐　　　Ｄ、康师傅方便面
多选题（每题2分,共2０分)
1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有( AＢ　 )。
Ａ、包围战略　　　B、重新定位　　
Ｃ、迎头定位　　　　　D、初次定位　　　
E、避强定位
2.　一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有( 　ABCＤ )。
A、产品特点及其所处的生命周期阶段　 B、企业状况
Ｃ、市场特点