文档介绍：２０16 — 2０１７学年第一学期职业生涯规划考试试卷
班级 姓名 成绩
一、填空题（１0×1′)
市场营销分为产前活动、 生产活动 、 销售活动 和售后活动。
市场营销观念包括 生产观念 、 产品观念 、推销观念、 市场营销观念 和社会营销观念。
市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，包括 宏观营销观念 和 微观营销观念 .
市场营销环境具有客观性、 差异性 、多变性、相关性、不可控性和 可影响性 。
中间商分为代理中间商和 经销中间商 。
二、选择题（10×2′）
１、市场营销观念，是一种强调以（ C ）为中心的营销观念。
A。企业利润 Ｂ。产品 C．顾客需求
2。个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场,是指（ Ｄ ）。
A．生产者市场 B。中间商市场 C。政府市场 D。消费者市场
3．“好酒不怕巷子深”是( Ｂ ）营销观念的具体体现。
A。生产观念 Ｂ．产品观念 Ｃ．推销观念 D。社会观念
4。以下哪个要素不是市场的构成要素( C ）．
B。购买力 Ｃ。购买场所 D。购买欲望
5．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说:“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( B )
Ａ．产品观念 B．生产观念 C。市场营销观念 Ｄ。推销观念
６。( B ）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
Ａ。地理环境 B。人口环境 C。自然环境
、经济、文化、技术等是市场营销环境的（ A ）因素。
C。作业环境
,是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于( D ）。
B。普通竞争者 C．产品形式竞争者
9。马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( A ）。
A。生理需要 B．社会需要 C。尊重需要 D。安全需要
１０。傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿,他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ A )。
A。欲望 B．需要 Ｃ．需求 D。以上都是
三、判断题（１0×１′)
从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的,能够满足消费者和用户某种需求的任何有形物品。( × ）
市场，是指某种商品现实购买者的需求的总和。( × )
购买欲望是把消费者潜在购买力转变为现实购买力的重要条件。（ √ ）
所谓“皇帝的女儿不愁嫁"是市场营销观念的具体体现。（ × ）
现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动.( × ）
微观市场营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。( × ）
恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准,它是指消费支