文档介绍：万山农贸市场推广方案
壹、【案名的高度】
万山农贸市场
贰、【产品总体格调】
城市、活力、轻松、多元化、华丽、时尚
叁、【主题广告语】
一间好旺铺，百年摇钱树！
肆、【整体项目推广细说】
本项目整体统一入市、即在推广方面侧重农贸市场、步行街以及住宅的三品牌策略，在万山第一次产品亮相时，如何利用强
力的广宣和公关与客户发生关系，致使项目一炮走红？以下通过几个阶段的广宣计划和公关测试得以进行！至于其它营销策略则在
项目进场后进行详细的市场摸底进行调整！
伍、【推广计划细分】
1、媒介的诉求要点：
投放类型诉求要点（承担功能）
电媒、户外品牌传播、品牌培养、销售促进
印刷品投资价值表述、产品细节演绎
SP（短信）销售促进
公关活动拉动人气

2、阶段划分与媒体策略：
第一阶段：认筹期：09 年 2 月 28 日－ 5月（初步定于 3 月初万山赶集认筹）
阶段思路：树立项目高尚形象，给消费者传达项目是“好的、有面子的、受人尊敬的财富与生活同在的”，开始进行满足并超越消费
者的心理需求的心理攻势。
阶段目标： 1）以项目形象带动企业品牌进行切入，完成 09 年新年亮相；
2）升级品牌形象，形成市场热议；
3）打开项目县城内的认知度；
解决问题：为项目顺利开盘准备
推广主题：一间好旺铺，百年摇钱树！
3月 XX 日财富巨子即将全城招募，交3000元抵8000元，敬请留意！
推广策略：利用广宣的渠道，在工地现场配合的状况下，通过高调、口号性的形象宣传引起市场关注，让市场对项目有一个纯概念
性的关注与认知，同时在对外宣传中，为避免宣传口误的影响，把步行街作为二期来宣传。
入市策略：采取菜铺、街铺、住宅同时购卡，步行街交