文档介绍：扬州大学
硕士学位论文
江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究
姓名:黄成华
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:王健
20100501
中文摘要扬州鉴真国际半程马拉松赛始办于年,至今已成功举办四届。扬州鉴真国际半拉松赛暨全国半程马拉松锦标赛、中国大学生半程马拉松公开赛及世界大学生运动会半程马拉松选拔赛的四赛合一,扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌之旅已扬帆出航,赛事的经济、政治、文化效应不断展现,赛事的影响力逐步提升。如何对扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发进行科学的规划和管理,保证赛事的质量,并最大限度的提升赛事的经济效益,是摆在扬州鉴真国际半程马拉松赛组织者面前的一道现实问题。本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地调查研究法、数理统计法对扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发做出全面系统的现状理念上己初步成熟,赛事不断扩大,品牌赛事的雏形己清晰可见,初步塑造了扬州鉴真国际半程马拉松赛的国际品牌形象;镏菁婀拾氤搪砝扇桃祷俗魅狈Τて诠划;,不符合市场需求;镏菁婀拾氤搪砝扇滦ú,扬州鉴真国际半程马拉松赛以“鉴真”为名,但是对鉴真精神的宣传、传播却不多,同时缺少对日宣传。根据本研究的现状与不足,对扬州鉴真国际半程马拉松赛提出的建议是:徊浇放思想,改变观念,推动赛事管理体制的改革;忧慷灾驹刚叩呐嘌担岣咧驹刚叩姆务质量;┐,设置适合自己赛事特点的精品赛事;哟笫滴锊返目7ⅲ平谐』,组建自己高效的市场开发队伍;哟笮Χ龋┐“城市节日”;蛟煲约嫖幕:诵木赫Φ拇称放迫隆关键词:鉴真;马拉松赛;赛事组织;市场化;比较;建议黄成华:江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究程马拉松赛从首届单纯的扬州鉴真国际半程马拉松赛到年中国扬州鉴真国际半程马马拉松赛不同于其它场内田径比赛,竞赛组织工作、市场开发也相对比较复杂和开放,调查与分析,得出以下结论:镏菁婀拾氤搪砝扇哪甑脑俗鳎谌略俗
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匕月学位论文作者签名:黄成年学位论文作者签名:煎戌竿扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书签字日期:/瓿г耭年拢学位论文原创性声明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。签字日期:学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文档,允许论文被查阅和借阅。本人授权扬州大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。疽澄Q宦畚哪┮场H缏畚奈C芗刹皇谌ǎ畚脑幢匦肷鳌扬少笱妒垦宦畚●
研究背景聕活动一样,在市场经济制度下,逐渐成为了人类社会重要的社会实践活动。职业体育和竞技运动表演产业已经成为世界范围内日益增强的产业,体育赛事是体育产业中的核心产年美国洛杉矶奥运会后,一向拒绝商业走进的代表着体育界最圣洁、最崇高的奥运会也抵挡不了市场的脚步,成功的市场营销使那一届奥运会不仅首开盈利的先河,更成为了体育史中值得大书笔墨的转折点。随之,各个国家和地区看到了体育运动竞赛带来的对政治、经济、文化、环境等社会结构多层面的影响。成功地举办奥运会不但可以在获得巨大经济利益、为举办国鞘带来无限的商机和经济活力的同时,更展现了举办地整体国力,为其在世界范围内塑造良好的形象。因而,奥运会举办权也就成为了各个国家争夺的目标。与此同时,各国际体育单项联合会也都开始创办自己的比赛,并致力于培育品牌赛事,不断根据市场需求调整赛事安排,吸引观众,赢得赞助商的合作,提升赛事含我国进入年代后,经济体制改革逐步开始,由计划经济向市场经济转轨。在这个的政治经济环境下,体育也面临着从相对封闭的、由国家计划、供给、以锦标为训练、比赛唯一目标的类似半军事化的小环境中走出来,进行体制改革,改变单一的锦标目标