文档介绍：蘑菇街案例分析
信息时代下蘑菇街的经营之道
小组成员：廖芷娟
陈凌琳
章阳
毛瑞龙
魏营欣
袁志杰
蘑菇街案例分析摘要
公司背景
发展历程
早期运作方式
当下运作方式
SWOT分析
公司背景
蘑菇街是一个新型的女性买家社区，是杭州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣，结交志趣相投好友自由交流的平台。
从2011年情人节正式上线，到2012年2月网站注册用户超过600万，定位于女性购物社区的蘑菇街在一年时间内吸引了数百万名用户。
增长曲线背后的关键点
快节奏地进行试错，产品方向大致靠谱后再进
行资源投放
以数据决定商品的s排序，而不要过早让社区充满商业化元素
发展历程
卷豆网为现有社区提供电子商务工具
以“时尚”和“购物”为主题的
女性社区蘑菇街
早期运作方式
吸引消费策略
瀑布墙作用
社区化互动
多种技术平台
吸引消费策略
瀑布墙作用
进入蘑菇街的主界面，
给人直观的印象就是简洁明了、清新自然。蘑菇街的主要框架是竖式的结构图，按照日常生活中女生的消费品类型，分门别类，一层一层延伸下去，做到细致具体。蘑菇街中的物品会按照当下流行的元素和款式进行分类，然后根据物品的火热程度进行排序。
吸引消费策略
社区化互动
蘑菇街既不是B2C，也不是C2C，而更像是用户与电商之间的“红娘”。它凭借着社区的方式吸引最大范围的群体，在用户之间充分发挥着导购的作用。蘑菇街当中的小组，按照不同类别划分出了好几百个小组。这种社区化的沟通方式，能够最大程度刺激出网民们的消费欲望，同时也会蘑菇街不断吸引更多的“菇凉”。