文档介绍：产品宣扬策划方案
产品宣扬策划方案篇一
　　一、背景浅析
　　企业成立时间短，品种与规格在肯定程度上还不是格外完善，在产品的品牌知名度还不高。
　　行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
　　市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。
　　在产品传播上概念不清楚，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发觉。
　　二、目标群体
　　企业或组织团购：主要目标群体
　　个人：帮助目标群体
　　三、消费趋势分析：
　　四、产品优势
　　(功能、卖点、利益点)
　　五、产品定位与价格战略
　　六、营销导向下的产品质量与创新使命
　　市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会进展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
　　在营销导向下的产品
　　首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣扬与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;
　　推广方法
　　(一)平台推广
　　1、新闻发布会
　　在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的生疏，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
　　2、产品呈现会
　　制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品呈现会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
　　3、大型展会
　　可以参与技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，供应产品实物和具体资料。对其它客户进行产品具体介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行沟通，知己知彼，百战百胜。
　　4、装材商场(商家)展位推广
　　属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所铺张的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对生疏的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
　　与商家合作的一点是可以省去了自己查找、培训、建立同期修理服务站的费用。
　　(二)信息推广
　　资源库营销
　　可以利用柏拉图理论，抓住重点，由于一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行具体的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再供应更完善的信息，满足对客户的要求。
　　另外，我