文档介绍：标志标识设计制作
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• 詹超
What CIS设计
CI，英语Corporate Identity的缩写，指企业识别
CIS，英语Corporate Identity System的缩写，指企业识别系统
CIS概述
将CIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，CIS的
发源地是欧洲，但美国却是CIS理论的发源地。早在20世纪30年代
初期，
这一用语，即Corporate Identity System 。
CIS企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个概述
部分构成的。表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，
如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企
业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的
行为要素。基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、
竞争力、组织等要素构成。深层子系统包括企业理念、企业文化、
企业价值观等精神要素。从这三个子系统的内在联系来看，深层子
系统是最根本的决定性因素。因为从企业个体行为来考察，企业的
一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业
文化的外部形象。而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外
化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。
因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深
层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。