红牛公司培训心得体会.doc

文档介绍：红牛公司培训心得体会
红牛人熟知的的能量饮品之一。下文是范文大全___从红牛公司的培训带你了解红牛公司，欢迎大家的赏读。
红牛公司培训心得。红牛作为提神醒脑，补充体力功能型饮料的代表。从欧洲到中国，红牛一直都处于独步--___湖、莫与争锋独孤求败的至尊--___湖地位。
近年来，在中国本土市场，挑战者络绎不绝，莫不企图干掉老大红牛进而取而代之。遗憾的是，无论正面交锋还是侧翼偷袭，挑战者均难以称心如愿，抑或进退维谷。红牛，依旧稳坐功能饮料这座钓鱼台。看着红牛___、一统--___湖的局面，无论实业界还是智业界，都意图破译功能饮料这盘珍珑棋局。
红牛___这么牛
新品类老品类的分化，新品类诉求会更明确，也就是更锐利。能量饮料初次从清凉饮料分化出来，也就抢先占据了能量饮料最大的品类价值。品牌完成了品类指代，在消费者心智中，红牛就是能量饮料的代名词。
消费者说来一瓶红牛，而不会说来一瓶红牛维生素功能饮料。消费者从来就是懒惰的，实质是消费者用品类进行判断，用品牌进行沟通。
红牛营销竞争战略关键点：
1、第一胜过更好，___年红牛登陆中国，从时间上是占尽天时，获得了先发优势;
2、确定了红牛=能量饮料品类独特价值之后，围绕这个核心价值做运营配称策略;
3、红牛品牌名称的天然优势，名正则言顺，红、牛、红牛单个字眼与逆天组合，从寓意表达上，都符合消费者对于能量的认知;
4、红牛品牌故事与背景图，红牛是泰国舶来品，泰拳是世界上最凶猛的拳种，代表无与伦比能量，泰国饮料与泰拳产生关联，凸显正宗;
5、产品色、香、味、形、器等产品形态配称品牌品类独特价值，特别是三片罐包装形态显示功能性诉求，适合箱货礼品特征。
6、其他营销团队