文档介绍：历史文化名酒汝阳杜康的文化营销专业:非物质文化遗产学申请人:王望静论文答辩委员会成员:导师:蒋明智副教授主席┟:委员┟:’
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导┟禾×拳位论文作者签名:王翌静日期:名石年翻’产吝王盟莆论文原创性声明:本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。日期:幽甓嘣履巳学位论文使用授权声明:本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者签名:日期:.缒辏履巳
历史文化名酒汝阳杜康的文化营销要摘申请人:王墅静专业:非物质文化遗产学导师:蒋明智副教授年以后,中国白酒行业陷入了前所未有的行业危机之中,在严峻的营销环境之中,一些白酒企业却能够凭借自身的历史文化资源,创造性的运用了文化营销这一新型的营销手段,从而使得企业从困境中破局而出。现在,白酒行业已经进入到了文化营销的时代。作为中国历史文化名酒汝阳杜康拥有独特的别具价值的酒文化资源,在文化营销的时代中,汝阳杜康本应该和其他一些知名的白酒企业一样走出困境,重新踏上企业发展的新时代。但是,在这样的一个对自己有利的行业发展环境中,汝阳杜康的产业发展情况却十分不尽人意。目前,在白酒行业中,文化营销处于十分关键的位置。而且很多学者也已经开始重视研究白酒行业的文化营销现象了。但是,纵观整个学界对白酒文化营销的研究,却存在着一些不足之处。在研究对象上,学界更多是关注一些知名企业的白酒文化营销,但是对于一些历史文化资源丰富但是产业发展却不好的白酒企业的文化营销的失误之处却关注甚少;在研究内容上,关于文化营销的理论现在很多专家都已经做了详细的论述,并且也形成了一些系统的可供参考的理论体系。但是,在研究白酒的文化营销的时候,很多学者都是从某一个角度来剖析其文化营销,而没有根据文化营销的理论体系,对白酒的文化营销做一个详细的系统的分析。本文主要是针对前人研究的不足之处,以汝阳杜康这个文化深厚但是产业却衰落的白酒企业为具体的案例,利用文化营销学的理论,从汝阳杜康的产品文化营销、品牌文化营销以及企业文化营销三个方面对它的文化营销进行全面的综合性的分析,并在此基
础上总结汝阳杜康在文化营销方面的不足之处。并在最后指出,汝阳杜康没有能够好好地开发和利用自身的历史文化资源,而且在产品文化营销、品牌文化营销以及企业文化营销三个方面的种种不足,是导致它丰厚的历史文化资源与衰落的产业发展之间矛盾的一个重要的原因。关键词:汝阳杜康;文化营销;产品文化营销;品牌文化营销;企业文化营销
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