文档介绍：酒类电子商务行业分析
白皮书
2011年11月
北京紫博蓝网络技术服务有限公司
酒文化在我国有着5000年的历史
单位：亿元 酒类销量
2780 24% 酒类也是人们生活、工作、交际中必不
2242  可少的商品，有着强大的消费市场空间
2010年1月——7月，我国酿酒行业完成
工业总产值2841亿元，酒类销售产值
2780亿元，同比增长了24%，产销率达
%.
2000年1月-７月 2010年1月——7月
狂热的电商领域，酒类商品不温不火
酒类商品被称为“慢性食品”，虽然有着
巨大的忠诚消费人群和暴利的利润空间，
却在狂热的电商领域坐了“冷板凳”。网
上的销售渠道虽然铺的较为广泛，但是销
量却不及线下渠道的十分之一
在互联网的关注热度中，同样属于慢热的
状态，到底是什么导致狂热的领域，而垂
直行业酒类未出现井喷呢？
2010年至2011年各类酒的关注度指数
主流购酒人群的网购需求 易受外界影响
卖场
超市
小卖部
低端酒的销售渠道也过于密集。
低端酒求量大，需量小，电子商务运营不具价格优势。
主流购酒人群的网购需求 易受外界影响
中档酒即时性要求较
家庭饮用 高。
急不可待是自饮的特点，从而确定了时
效性；
消费者前詹性较差，较难做到提交预备
宴请。
宴请
没有提前数周准备礼品的消费习惯，礼
品大多提前２－３天采购，时效性较
强；
礼品
主流购酒人群的网购需求 易受外界影响
高档酒怕碰上假货 。
酒类电商网站目前没有真正的权威品牌形象
酒类商品的物流成本过高