文档介绍：广告创意与策略内容: 90 后李宁广告雪佛兰——热爱我的热爱 N ike 创意广告百年润发经典老广告 You R You 我的样子广告院系:建筑与艺术学院班级: 08 ——广告( 1) 姓名:王晓熠学号: 20085604 一、 90 后李宁广告介绍: ??广告创意阐述: 90 后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神,同时,又加入了 90 后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发展, 即根据自己产品的定位--- 青少年的运动品牌和如今的受众群体---90 后, 及时调整自己的品牌内涵与发展方向。尽管该广告的开场镜头并没有以 90 后李宁的产品形象出现, 并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。但是,第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端,吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展,吸引着人们想去探究这到底是什么广告,同时它也向大家阐述着新 90 后李宁的品牌内涵。到了广告的最后, 90 后李宁的标志大大出现在画面中,突出的让人看见了就记住了,很有视觉冲击力,特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。整篇广告中, 让我印象最深的就是最后的画面“ Make the change ”。深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“ make the change ”, 显得醒目和耀眼, 在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到 90 后李宁品牌的新的变化,“ Make the change ”和“一切皆有可能”一样,昭示着青年人想做什么就做什么,没有什么不可以,用自己的双手去改变一切的不可能,用自己的双手去创造属于自己的梦想,没有什么可以阻止你,只要你想,一切皆有可能。另外,看了整个这篇广告,让我对李宁这一品牌有了新的认识。可以看出,李宁,现在在发展,在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展,这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。很简单,李宁,运动品牌,它的目标人群就是青少年,那么现在处于青少年的是谁? 90 后。 Make the change 很好的道出了 90 后们的心声,他们不再是任人摆布的小绵羊,他们不再是唯唯诺诺的小糕仔,他们,是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人, 他们叛逆、他们轻狂、他们任性, 他们不需要别人来给自己安排人生; 他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想, 什么都拦不住。他们就是这么疯狂,而 90 后新李宁, 正是和他们的性格相符, 和他们的个性相符。所以, 90 后李宁在李宁品牌新发展的道路上走的是正确的,在保留着李宁原有的内涵外又融入了新的含义,相信,李宁,可以在中国体育品牌甚至世界体育品牌中越走越远,独占鳌头。二、雪佛兰--- 热爱我的热爱篇: 广告文案介绍: (一)汽车设计师篇: “我热爱汽车, 从坐上爸爸的拖拉机开始, 我的梦想就是设计出中坦的路,但我庆幸人生中的每一天,我都在接近儿时的目标,它在我心里, 坚定而美好。我的热爱能走多远,直到中国制造变成为中国而造。”“雪佛兰,热爱我的热爱”。(二)旧货精品店篇: “我们的热爱就是我们的小店,卖我们喜欢的旧东西,踩着别人的脚印,不如开辟自己的领土,撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事?没有做不成的梦,只有太早醒的人。我们的热爱能走多远,直到走别人的路变成走自己的路。”