文档介绍：产品文案策划方案
D
我真的快绝望了…
然而，就在我快放弃的时候
我遇到了XX
也许你难以置信，事实上我也不敢相信
但我真的获得了成功
如果你不相信我所说
请花几分钟耐心看完以下内容
……
试着去打破哪些自以为是的常识，传递正确的认知。例如：
口渴了才喝水？
当你感到口渴想要喝水的时候，体内的失水已经达到2%，口渴本身其实是体内已经严重缺水的表现，这是造成 “亚健康”状态的致命****惯之一。同时，越不注意喝水，喝水的欲望就会越低，人就会变得越来越缺水。
而且，多少人因为忙碌的工作而全天忘记喝水？
第三类内容（适用于产品描述类文案）
包装通俗易懂的买点：（让受众看了产品介绍后高效、快速的了解产品）
由于介绍产品时难免会涉及到专业名词，处理专业名词给用户带来的陌生感。例如：
苹果手机的文案介绍屏幕像素，在说到320dpi这样的专有名词时，是这样解释：你肉眼看不到的像素。
产品的卖点，并不意味着用户的买点，站在对方立场去表述产品的卖点。
怎么解决产品的卖点=等于用户买点这个问题？例如：
一部手机的最大卖点是能玩大型游戏，并且音质超棒，次要卖点是拍照功能。但如果把这台手机卖给一位喜欢听音乐和拍照的女生，你大肆吹嘘游戏功能，但女生会因此为你所谓的卖点买单吗？该怎么去解决？
参考Apple Watch的产品介绍文案（篇幅长可以去官网看看，借鉴学****br/>思考：公司的产品，整理好卖点后该怎样解决这个问题。
构建场景，是为了让用户能够了解到产品的使用范围，并且由此带来的益处。
往往受众对待自己的欲望是理性而克制的，那么从他的家人或朋友切入，或许就能触碰到他的感性需求，从而勾引出购买欲望。例如：
金蒂巧克力、水晶之恋果冻等
第四类内容（适用于产品推广、客服、销售类文案）
制造无法拒绝的购买环境：（让受众不得不承认该产品确实好，即洗脑，可参考各种牛逼的微商文案，因为论洗脑，无人出微商文案其右）
当用户了解完产品后，也许有所动心，但是还没有达到直接下单的地步，这时候我们必须制造出无法拒绝的购买环境。
价格、质量、快递、售后…（还有什么）等因素是阻止受众的购买欲望的！！！
利润计算，详细分析产品从研发—采购—生产—销售的各个细节问题。例如，美颜护肤品：
有人说二十几块钱一片的面膜也太贵了，我想说你用面膜到底是为了能改善皮肤还是为了便宜？一开始我也觉得贵，但是自己用过以后看到了效果就不觉得贵了！贵有贵的道理，一分价钱一分货！几块钱一片的面膜除去厂商经销商的利润，人工费，包装费等等你自己想想成本到底有多少，这样的面膜你真的敢用吗？女人永远都不要拿自己的脸开玩笑！
价值对比，通过一些同类型高价值和低价值产品的反差，让受众产生错觉后介入产品引导价值和实际的作用。只谈价值不提质量和品牌等其他方面的问题。例如：
一个客户问我，怎么我的东西那么贵！我告诉她宝马奔驰也贵，开的人越来越多！夏利很便宜，倒闭了!苹果6很贵国产长虹手机便宜，还是买6的人多!你嫌我的贵我不怪你!没人逼你做护肤