文档介绍：策划
策划是第一营销生产力!
言归正传
曰策,曰划
中国有句古话:凡事预则立,不预则废。
预,便是策划
给个定义先
目前市面上有关策划学的专著,已有好几十本。至于什么是策划,从词源学的角度去寻根究底,结果会说,过去有关策划的意义在今天的语境中已经被消解,今天我们谈论和运用的策划概念是与“创造”或“创新”等意义密切相关的一个范畴。除此以外就是,大家都会身不由己地运用西方学术话语来解读“策划”,最著名的就是引用美国哈佛企业丛书编纂委员会对策划所作的一个表述,即:
策划是一种程序。本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。换言之,策划是找出事物因果关系,衡度未来可采取之途径,作为目前决策之依据。即策划是预先决定做什么,何时作,如何做,谁来做。
有史以来最有建树的策划大师
还用想吗,肯定是我啦
策划人前世今生——近,可问三代
第一代何阳
第二代叶茂中
第三代且看今朝
商业-----王力房产业------王志纲
点遍中国------何阳
何阳是策划行业启蒙期的代表。何阳时代的中国策划业就像一张白纸,只要在上面点上一个“点”,就会创造一个市场奇“迹”,在一个产品同质化极度严重的时期里,任何营销创新,甚至是大胆敢想就能超出别人,就能让消费者感到激动,让市场生命力勃发。何阳影响了中国一大批后继策划人,引来了中国策划行业的春天,为中国策划业的发展做出了不可磨灭的贡献。
点子大王——何阳
转身看策划———叶茂中
90年代末期,以“叶茂中策划”为代表的第二代策划人登台。到此为止,中国策划业开始出现“正规雏形”,基本结束了策划靠“单打独斗”时代,出现了真正意义上的策划公司。其运作模式为“个人带动公司发展,公司带动行业发展”。第二代策划人的典型风格是“完全策划制胜”,高超的策划技巧是其无坚不摧的唯一武器。
给你一个五星级的家——王志纲
“顺德碧桂圆”将一个县级市房地产项目炒作得人们争相效仿。
1999年碧桂园开始进入广州,开始阶段不做宣传,不做广告,七十栋楼同时起建,几百台吊车同时操作,造成“黑云压城”的大盘围城之势,许多消费者持币等待碧桂园开盘。2000年春节,广州碧桂园以每平方米3000多元的均价推出自带花园的洋房,超低价格令业界感受到了巨大的冲击和震撼,创造了两个多月销售一空的奇迹。王志纲对此有一句很形象的比喻:“就像是一头大象闯进了瓷器店。