【酒店开业营销策划方案】 新开业酒店营销方案(共3页).docx

文档介绍：【酒店开业营销策划方案】 新开业酒店营销方案
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　　背景分析
　　优势该店处于西安市阎良地区航空高新技术产业区，境内目标群体收入高，消费能力强。经营的川菜是大众化菜系，消费者接受面广，并有试飞员等部分稳定的客源支撑。位置处于经济开发区，对今后的发展非常有利。
　　劣势周边居住人群较少，人气不足。该店前任老板经营管理较差，在当地口碑较差，后成为烂尾楼，现要盘活该楼，难度较高。该区除了跟飞人员及其他航空技术人员以外，其余流动人员相对较少。该区餐馆较多，市场小，竞争激烈。
　　宣传目的
　　重新树立酒店知名度，提升人气，稳定收入，立足于本土，打造当地一流酒店形象。
　　锁定目标群
　　当地中高收入人群,各企事业单位,机关团体，婚寿宴群体。
　　具体营销策略
　　提前向目标消费群发布开业活动信息及具体活动内容；
　　关注并运用当地社会热点，吸引消费群体。
　　通过媒体发布一些软新闻、硬广告，同时用宣传车、DM单、横幅等进行宣传。
　　宣传实施方案
　　时间安排
　　8月5日-8月10日，确定开业庆典及开业前后宣传方案。
　　8月11日-8月20日，制定并印刷宣传资料、优惠卡，确定各种宣传用品。
　　开业时间：
　　庆典地点：中非酒店大门口
　　宣传范围：目标消费者
　　第一阶段
　　导入期8月11日-8月29日
　　8月10日，相关人员开始在中非酒店主楼和附楼上挂宣传布幅，如主楼挂一大型布幅，提前告知消费者具体开业时间及优惠政策，上方内容为大字：中非酒店距开业还有
　　××天，下方是优惠活动小字内容如下：
　　方案一：狂折到底
　　第一天：菜品折
　　第二天：菜品6折
　　第三天：菜品折
　　第四天：菜品折
　　第五天：菜品8折
　　第六天：菜品折
　　第七天：菜品折