文档介绍：位置和社交网络条件下的手机移动广告设计研究湖南大学硕士学位论文学校代号:学号:密级:★弧丁●,瑌』,認●
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&惚缈也谛谴月乡日月夕日日期:矽湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉岸本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢谀杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤⒉槐C芡拧作者签名:导师签名:。
摘要手机与移动互联网的结合正成为人们获取信息的重要渠道,而移动广告也在这种背景下取得快速的发展。通信信息技术的发展使得移动广告可以以更精准的方式找到目标用户,并推送具有关联度的广告内容以及更加互动、新颖的广告形本文主要着眼于建立广告产品与目标用户之间的关联性。考虑地理位置感知与社交网络两大维度的因素,分别探索他们对移动广告精准投放的作用点和影响力;同时结合用户研究的方法,挖掘用户在真实生活情境下的真实需求,从而为目标用户推送符合心理预期的广告内容,达到精准投放广告的目的。其中,通过地理位置感知,得到用户所处的真实位置场景数据;通过社交网络,得到用户的基本信息、用户的社交关系网以及通过这些数据的定向研究得到的用户行为偏好等数据。在用户研究阶段,通过用户访谈、用户观察和文献调研三种方式的定性研究和问卷调查的定量研究相结合的方法,构建出人物角色模型和人物生活场景模型,并以此总结出用户需求和满足用户需求的服务框架。在此基础上进行广告的投放,确保有的放矢,满足用户需求,达到广告精准投放的目的。文章最后给出位置和社交网络条件下的移动广告服务的解决方案和最终交互设计展现形式。充分考虑用户、广告投放方和服务提供商三者利益关系制定网络模型和相应的商业模式。通过用户体验的蜂窝模型对设计方案进行量化评估,从而验证了论文研究的有效性和可信度。本文的创新点:把位置和社交网络两大因素共同引入到移动广告服务模式创新中。结合设计学、人机工程学、社会心理学和消费心理学等相关学科,从用户体验的角度研究移动广告服务模式。关键词:移动广告;位置感知;社交网络;用户研究;交互设计;用户模型式。位冒和补交嘲络条件下的手机移动广告设计研究
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