文档介绍：1创业计划书 2目录 1. 执行总结……………………………………………… 1 2. 项目背景……………………………………………… 3 3. 市场机会……………………………………………… 4 4. 经营战略……………………………………………… 6 5. 生产管理……………………………………………… 7 6. 财务分析……………………………………………… 9 9. 机遇与风险…………………………………………… 14 10. 市场营销……………………………………………… 15 3 1 .执行总结概况杭州“唐美”服装设计有限公司秉承“因为专业, 所以优秀”的经营理念, 树立企业品牌意识, 创建企业品牌形象。企业的责任是打造民族品牌, 服务肥胖人群, 创造世界一流设计。企业用新颖的观念、跳跃的思维、青春的活力设计时尚服装。我们立足国内,面向全球, 打造一流的肥胖人群时尚服装设计公司, 为各年龄段的爱美、追求时尚的人群设计衣装。公司注重短期目标和长期目标的结合, 初期以青年为主, 中长期目标拓宽到国外市场。市场目前, 随着人们生活水平的不断提高, 由于极大一部分人不注意饮食规律, 导致肥胖人群不断增加。然而对于这部分人群, 他们时常难以买到称心如意的衣服, 而市场上还极少有针对肥胖群体的服装品牌。爱美之心人皆有之, 但这部分人群在服装消费的选择上很是苦恼, 很难买到中意的服装。针对现实状况, 我们成立了专门为肥胖人群设服装的公司, 我们用专业的知识、专一的心,为我们身边的肥胖群体设计时尚的服饰。 4 我们在进入市场过程中, 通过发放传单、刊登报纸广告等促销手段, 引导顾客的消费意识, 推广我们的产品,“鼓励”客户购买服务。组织与人力资源公司性质是有限责任公司, 公司初期拟采用直线制的组织组织形式, 由总经理直接向董事会负责。总经理下设业务副总经理, 设计副总经理,财务副总经理, 公关部副总经理。我们将会制定一套详细的指标体系来考核员工,从而保证他们的工作态度,同时也会有一套激励体系,提高员工的工作积极性。 2. 项目背景产业背景服装行业在中国自古以来就是一大行业, 发展至今, 随着政策的开放与经济的发展, 中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌发展的战略阵地。中国是服装消费大国, 也是出口大国, 我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的 2/3 左右,世界上所有的品牌产品 60% 的生产和销售有与中国有关,而中国内地市场每年的消费额在 1000 亿左右,且有不断增长的需求,市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供了广阔的空间。服装行业是一个生活消费品行业, 同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场的需要,在整个业态的设计、加工、市场推广、直营、加盟等不同环节,已经发展成相对完善且专业的群体。近十年来,拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场, 企业的经营模式和管理水平 5 有了很大的提升,更加重视品牌的经营。政策、区域优势国家鼓励大学生进行自主创业, 浙江省对大学生创业提供了一系列优惠政策, 提供了贷款、税费减免等等一系列政策, 这为我们初期公司的创立提供了有利的外部条件。杭州市地处长江三角洲南翼是国内经济发展较快的城市, 杭州教育产业发达。 34 所普通高校,在校学生万人。下沙、滨江、小和山高教园区、萧山江东、余杭仓前和浙大基础部建成后, 201 0 年,在校大学生规模可达 40 万人。在杭的著名学府浙江大学更是人才济济, 科研力量雄厚。为促进经济发展, 杭州市推出鼓励人才来杭就业政策,全国各地人才纷纷到杭州寻找机遇。良好的人力资源,众多的人才市场可为投资者提供各类所需人才, 满足投资者对人才资源的需求。本公司为在校生提供实****机会的公司政策吸收了年轻的新生代人才。对设计的创新有着积极长远的影响。这是杭州的人才优势。杭州地处杭州湾西端, 钱塘江下游, 京杭大运河南端, 是长江三角洲重要中心城市和中国东南部交通枢纽, 这为我们产品的运输提供了有利的交通条件。 3 市场机会市场特征国家成功的经济改革, 灵活的市场推动政策, 使得国内的服装市场如火如荼。 GDP 、国民消费指数不断攀升,人们消费意识的不断增 6 强, 为服装行业展示了一个广阔的发展空间。民众的消费意识从以往的吃饱穿暖开始向吃好穿好转变。随着人们生活水平的不断提高, 许多人受到肥胖的困扰。中国营养学会营养调查的资料显示, 1992 年我国居民超重和肥胖人数占总人口的几率分别为 % 和 % 。美国《保健事务》杂志上的一份研究报告称, 2000 年与 1989 年相比,中国女性肥胖者人数翻了一番, 男性肥胖者人数则是当时的 3倍。在穿着上, 这些肥胖人群很难买到适合自己的衣服。很多时候,他们看到了一件