广告学第2章.ppt

文档介绍：第二章广告的起源与发展
本章重点:
了解中外广告的发展过程
了解现代广告发展的趋势
现代广告与传统广告之间的关系
(辩证式否定的发展关系)
本章难点:
第一节古代广告的起源与发展
第二节近代广告的起源与发展
第三节现代广告的起源与发展
广告的演变
一、以实物和叫卖为主体的
古代广告时期
二、以报刊为主体的近代广
告时期
三、利用电讯科技传递信息
的现代广告时期
(公元前-1848年)一、我国的古代广告
《周易·系辞》:神农氏作,列廛于国,日中为市,致天下之民, 聚天下之货,交易而退,各得其所。
1、陈列与叫卖是广告最古老的形式
2、实物广告是一种最原始的广告形式之一
3、标记广告(铭文,年号)
4、音响广告(摇、打、划、吹)
5、悬物广告(与经营范围有关的物品或习惯性标志)
6、灯笼广告(唐代以后酒楼饭馆特色之一)
7、旗帜广告(以酒旗为最多)
8、印刷广告
旗帜广告
明《入跸图》台湾故宫博物院藏