文档介绍：平面设计——《平面设计应用教程》讲义
第2章广告设计
重点内容:
广告的概念与作用
广告的分类及特点
广告的创意方法
广告的设计要素
广告的设计技巧
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
1. 广告的概念
广告的定义
广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛,包括营利性和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务,获取利益,属盈利性广告;非经济广告则是为了达到某种宣传目的,属非盈利性广告。
狭义广告是指盈利性广告,或称经济广告或商业广告,如报刊、电台和电视台的广告节目,以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
1. 广告的概念
广告的要素
广告主,即进行广告者,是指提出发布广告的企业、团体或个人
信息,是指广告的主要内容,包括商品信息、劳务信息及观念信息等
广告媒介,它离不开广告活动
广告费用,从事广告活动所需付出的费用
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
2. 广告发展简史
中国广告发展简史
奴隶社会广告发展概况
封建社会广告发展概况
近现代的广告发展概况
建面设计应用教程》讲义
一、广告概述
2. 广告发展简史
世界广告发展简史
原始广告时期
早期印刷广告时期
报纸杂志媒介大众化时期
广告行业走向成熟的时期
现代信息产业时期
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
3. 广告的作用
创造新的市场需求
增强企业的竞争实力
有效地提高企业的声誉
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
4. 广告的分类
按最终目的划分
盈利性广告
非盈利性广告
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
4. 广告的分类
按直接目的划分
商品销售广告
企业形象广告
企业观念广告
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
4. 广告的分类
按不同对象划分
消费者广告
工业用户广告
商业批发广告
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、广告概述
4. 广告的分类
按覆盖地区划分
全球性广告
全国性广告
区域性广告
地方性广告