文档介绍：一、保暖系列
内衣市场竞争分析
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一、市场概况
市场规模和展望
市场构成
市场构成的特点
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1、市场规模和展望
作为一种功能性产品，内衣在我国市场上的潜力是极大的。
1999年我国保暖内衣销量达到800万套，与拥有十几亿人口的我国市场相比，这个数字实在太小。
2000年我国保暖内衣销量大概为3000万套左右，销售额近500亿，对于中均40人拥有一套保暖内衣，可见我国保暖内衣市场远没有达到产大于销的过剩地步。
未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额。
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2、市场构成
现在内衣市场中四大类别占据了大部份市场，爱帝则属于针织内衣市场：
现在很多产品品牌延伸到很多的领域，品牌的区隔性并不明显。
女性内衣市场
（黛安芬、欧迪芬、安莉芳、曼妮芬、婷美）
针织内衣市场
（三枪、宜而爽、爱帝、猫人等）
保暖内衣市场
（北极绒、南极人）
家居休闲内衣市场
（康尼雅）
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女性内衣市场和保暖型内衣是近年的炒作热点，市场上的一些品牌迅速窜红。
新开辟的家居休闲内衣其市场份额还不大，消费者的消费心态和经济条件还没提升到休闲内衣的程度。
针织内衣市场上品牌众多，但是一直以来较为低调。市场份额大，价格不高，消费者很容易接受，但发展不如女性和保暖内衣来得迅猛。
3、市场构成的特点
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内衣市场的潜力是巨大的，在行内的强势品牌并不多，出现区域割据的状态。
北方由于天气因素、市场容量较大，消费者对内衣的要求也较高，对一些高品质产品、有保暖、塑身功能的产品是一种偏向。
3、市场构成的特点
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二、消费者分析
引言
消费者总体态度
现有消费者分析
消费者建议
消费者分析总结
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引言
消费者对内衣的认识是如何的呢？
消费者的消费意识又是怎样的呢？
消费者对内衣品牌的推广有什么看法呢？
针对上述问题我们进行以下消费者分析：
（以下数据引自中国社会调查事务所对北京、上海、广州、武汉、哈尔滨进行的随机调查，由蓝火市场部进行分析。）
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1、消费者总体态度
本次调查结果显示：
消费者对内衣产品是有一定需求的。
%的被调查者认为肯定会为家人或自己购买内衣；
%的被调查者表示可能会买；
%的被调查者认为可能不会购买，看情况而定；
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产品和品牌是消费者选择时重要标准
在购买内衣的时候，消费者的选择标准是什么呢？(多选）调查表明：
消费者容易受广告的拉动；
注重产品推广的同时不要忽略对企业的推广。
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