文档介绍：广告文案作业
广告1011 郑小倩
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这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱情的味道。
现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。
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德芙巧克力得到你是我一生的幸福
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德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”也成为了新时代女性情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道
不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是偶遇……
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德芙定位分析
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“德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓，丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广告中都可以显体会到的。此广告采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知引起对和它在性质上，形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果
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金帝巧克力送给最爱的人
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至浓至醇至爱金帝
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金帝巧克力
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