文档介绍：创业实践及模式设
消费者行为学
------四川师范大学成都学院
纤
(show )
消费者行为学
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秀
美
目录
摘要 4
一、 行业介绍： 5
（一） 美甲的起源： 5
（二） 行业的发展： 5
二、 行业可行性分析： 7
（一） 市场分析： 7
（二） 目标市场分析： 8
三、 产品服务介绍： 9
（一） 美甲概念： 9
（二） 美甲服务： 10
四、 选址： 11
（一） 选址方案： 11
（二） 竞争对手： 12
（三） 选址 12
（四） 店面设计 13
五、 服务项目定价方案： 16
（一）定价方案： 16
六、 美甲店预订服务项目价格： 18
七、 产品采购方案： 19
八、 员工管理： 21
（一）员工人数： 21
（二） 员工要求 21
（三） 员工管理： 21
九、产品推广： 22
（一） 推广方案： 22
（二） 消费市场拓展： 23
十、财务与投资： 24
（一） 投资方式： 24
（二） 财务预算： 24
H^一、现金流量表： 25
附：问卷调查 28
摘要
美甲行业的明显特征是：投资机会大，利润空间大; 投资少，见效快；投资环境多种形式，经营方式灵 活；用人少，技术易掌握；产品项目多，能满足多 层次消费需求。
随着美甲服务的快速发展与该行业的特点，我们逐 渐将眼球移到此领域。
在团结镇这个大学城，我们锁定了 25900人的目标
消费群体，因我们也身处其中，更能深刻体验消费 群体的无奈。发现该领域市场的无序与落后。所以 我们认定团结镇这一片广阔的市场，是一片巨大的 蓝海。
我们本着“产品类型多、批H小、够时尚”的独特 采购理念，引用“丰田公司”的顾客休息区独特店 面设计，充分利用网络资源和科学的营销方式，重 视顾客体验与服务，旨在在团结镇这片广阔的蓝海 市场中，实现独特创新，开辟新土。
一、行业介绍：
（一） 美甲的起源：
美甲是指对指甲的美化和修饰工作，美甲是现在时尚的美容项目之
一，但是它距今已有几千年的历史了。 6000年前，古埃及人就已经用指
甲花将指甲染出金色。1000年前，大约为唐朝时期，中国妇女就开始用 凤仙花加上明帆捣碎，利用花的腐蚀性染指甲，使指甲保持数月不掉色。 古代的官员也用金届打造成指甲以增加指甲的长度，显示尊贵地位。
1960年装饰性指甲油问世，首次出现的是透明的甲油， 1961 乂出现各
种色素加入甲油中，使甲油真正的商业化。1980年美甲开始发展成为时 尚，最初在欧美国家发展并成为流行，后乂传入香港再到中国内地。
（二） 行业的发展：
美甲是一个新兴的、非常有朝气的行业，被誉为21世纪的黄金行业, 据了解，美国的美甲行业迄今已有 30年历史，年产值达十几亿美金，约 有四分之一的美容人士从事美甲行业。曾经有专业调查机构报告显示， 中国美甲市场每年以300%左右的增长率迅猛发展，预计在被称为“中国 美甲经济元年”的近几年，中国美甲市场蕴藏着 120亿元金山。美甲行
业未来的发展趋势有以下几点：
1、 美甲行业的整体发展规模将愈发壮大：
2、 美甲师的队伍素质亟待提高
3、 美甲行业将有越来越多的投资商加入：
4、 美甲文化余围和消费群将迅速扩大
5、 美甲店铺经营呈现形式多样化，整体相关配套水平也急需提高
6、 美甲企业的经营管理文化将朝正规化方向发展
7、 高质量的品牌运作和连锁经营是美甲企业立足长远发展的必然趋
8、 情调性美甲店和用心服务的结合将成创新经营的赢家。
9、 美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明
美甲，这个纤指白变的时尚宠儿，游走丁流行前线，举手投足问散 发出令人惊羡的魅力。作为时尚树上的枝干，数年前美甲在我国还不具备 与美容、美发、美体业竟相媲美的雄厚势力。但从
2002年起，美甲业 顺应市场需求，绽放出诱人的发展前景，引起了美容行业和相关经营者 极大的关注。美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐 扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时
尚余围，为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。 美甲，这个美丽形
象的细节工程，正在逐步形成一个大市场，市场呈现出一片繁荣景象，
已经成为一个值得关注的投资开店项目！
、行业可行性分