文档介绍：《星游记》
　　本月创意：　　在刚刚结束的韩国首尔国际动漫节上，由北京卡酷传媒有限公司、优扬公司、电动画共同出品，卡酷原创团队、电动画联合制作的《星游记》，从2000余部作品中脱颖而出，获得了本届动漫节“首尔推广计划”的最佳创意奖。
　　“首尔推广计划”是首尔动漫节为了促进亚太地区动漫作品的交易、发行和融资而设立的推广平台。经过几年的运作，它已经成为亚洲最大的动漫交易平台，并获得全世界的瞩目。“首尔推广计划”每年会从所有报名作品中挑选20部进入现场演讲环节，经过专家的评审，最终将产生5个奖项。此次《星游记》获得最佳创意奖，是中国动画首次在这一国际化的交易平台中获奖，也是今年的“推广计划”唯一获奖的非韩国作品。
　　为了让读者更清楚地了解这部作品，本刊特别采访了北京卡酷传媒有限公司的副总经理、此片的策划和总导演曾伟京女士，请她谈一谈《星游记》能获得国际认可的精彩创意到底在哪里。
　　
　　记：曾导，首先恭喜您的这部作品获得了首尔动漫节的大奖。获得最佳创意奖，一定是这部作品在创意方面有独到之处，能谈谈在您看来这种独到之处是什么吗？
　　曾：在三维作品成为趋势的当前，这部二维作品能获奖让我们感到很惊喜。说到创意，也很简单，就是在太空环境下，几个人组成一个团队，冒险并达成一个梦想。主人公麦当，是个有彩虹石、超能力、能打出“拉面金箍棒”、“中华肉包拳”等带有中国饮食文化概念招式的孩子，既有寻父的基本人情又有琢磨不透的能力。在幻想类的片子中，创新的认识来自目标观众的体验反馈，观众体会到新意，“独到之处”自然达成。我们不避讳《星游记》就是基于《西游记》的模式，经典模式全新演绎。《海贼王》、《圣斗士》都用了经典的戏核，我们给那副身架穿了混搭的潮服，做了符合现代少年向的故事，加上美术设计、动作组织、画面节奏，组合这些基因做的比较好吧，这些可能是获奖的主因。
　　
　　记：这部片子的受众定位是在什么年龄段呢？
　　曾：目标受众大概是9岁到16岁。
　　
　　记：您在影片中为这个年龄段的孩子设计了哪些元素，来吸引他们的注意呢？
　　曾：细节方面吧。比如说语言方面，孩子对重复的语言和动作更易接受，可控可预知是他们喜欢的。我们为片子里的每个角色都设计了自己的语言系。像麦当会经常说“打完不许记仇啊”，咕咚会说“我不是兔子，我是国王”，赛璐璐会说“不许打断我！”等等。这种重复给孩子带来熟悉感，会觉得有趣并认同角色。一个影片中，当这种无形的认同感存在的时候，观众就会情不自禁地跟着剧情和人物走。
　　
　　记：《星游记》能获得首尔动漫节的最佳创意奖，说明它已经被国际同行认可了。从您的角度看，如果一个形象想要国际化，想要被国际市场肯定和认可，需要具备怎样的条件？
　　曾：艺术是没有标准的，动画形象的国际化更难界定，是普及性和接受度的问题。美、日作品的优质使他们的形象风格被世界范围接受，但不是唯一的标准。就像看人，有人“土”有人“洋”，综合气质带来的，不是涂脂抹粉换衣服那么简单的事，需要专题研究。好的卡通形象有它基本规律。第一，漂亮可爱；第二，潮；第三，归纳提炼；第四，传播特点。我们尽量做到具备以上基本条件。至于市场接受度，还要看目标观众的反馈。
　　
　　记：您对《星游记》里创造出的麦当、咕咚等等的