文档介绍：09 2 10
市营 班 号韩振宇
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一 耐克背景资料
1.
品牌介绍
2.
企业公司的概况及相关营销
3.
产品分析
.
市场分析
二
1.
目标市场
2.
竞争对手调查
3.
消费者分析
.
三 广告策略
1.
广告目标策划
2.
消费市场策略
3.
广告设计
4.
广告实施计划
5.
广告费用预算
四耐克市场调查问卷
五广告计划简表
一、 耐克背景资料
1.
品牌介绍
NIKE SWOOSH
是希腊女神的名字其商标象征着希腊女神翅膀的 羽毛代表着“速度
+ NIKE
动感”。 公司自成立至今不断探索、创新以其雄厚的实力领先于同类品牌很大
1999
程度的占据着世界运动品牌市场公司更于 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运
Alpha
动员而设计的最具创新性的 系列产品五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、
竞争”五大步骤。
NIKE NIKE
作为世界著名品牌 仍在不断努力着除其精湛的制鞋技术以外 更在媒体
宣传上作到胜人一筹更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言
. .
人如迈克尔 乔丹篮球、罗纳尔多足球、迈克尔 约翰逊田径等等其中更为
AIR JORDAN NIKE
推出了其单独品牌“ ”。目前 几乎已经成为家喻户晓人
NIKE
人喜爱的运动品牌但 仍会不断探索不断出新成为世界的第一品牌。
2.
企业公司的概况及相关营销
1972
年
NIKE NIKE
公司正式成立。其前身是由现任