文档介绍：耐克广告策划书

　　《耐克广告策划书》是一篇好文章，感觉写的不错，改了一下错别字，为了方便大家的阅读。
　　耐克广告策划书（一）
　　一、产品优点介绍
　　耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
　　耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
　　二、素材
　　三、广告语
　　Just do
　　Take the ball出手夺球
　　take the last shot最全面的范文参考写作网站
　　
You can do anything you want to你可以做到任何事
　　if you really want it只要心够决！
　　四、广告理念
　　NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
　　五、基本创作目标
　　让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
　　六、目标受众
　　广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
　　七、广告涉及区域
　　耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。
　　八、广告主题及媒体运用
　　电视广告策划
　　在电视台的黄金时段播出：
　　画面：发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，范文参考写作网,教您怎样写范文，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。
　　平面广告
　　耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情
“ JUST DO IT ”。
　　耐克广告策划书（二）
　　第一部分市场分析
　　一、营销环境分析
　　
　　安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。
　　二、消费者分析
　　随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
　　三、产品分析
　　鞋昵称：百变鞋。
　　使用范围：散步跑步爬山滑