文档介绍：奥美创意准则
一、创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征
是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采
取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是
什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵
魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧
思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情
况、产品的详细说明以及制定下来的广告策
略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人
做的广告。
2、骨气原则
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天
分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是
影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否
自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别
人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于
激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰
性。
3、效率原则
由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花
到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使
想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻
碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所
以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思
索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着
急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些
点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发
现，这种“先求广再求精”的原则会让你想创意的时
候事半功倍。
4、余地原则
创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最
后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有
时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精
神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审
定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意
都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决
定。
5、负责原则
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在
转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技
术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要
实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：
想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区