品牌传播策略.ppt

文档介绍：主要内容
神州行品牌回顾
近期品牌经营策略
品牌传播策略
发展现状 ――客户规模继续增长，但比重下降
· 总体规模从04年底的亿户增长到了05年10月份的万户，增长了20%
· %% ，主要是动感地带品牌占比在上升
发展现状 ――收入变化趋势与客户规模变化趋势相同
· 神州行月收入规模从05年1月份的亿元增长到了05年10月份的亿元,%。
· %%，主要是动感地带品牌占比在上升。
发展现状 ――新增客户以本地营销案为主，仍有本地品牌
发展现状 ――数据业务收入上升，本地通话费下降
发展现状 ――ARPU比上提末略有提升
2005年主要工作 ――推广非签约标准化产品，降低运营成本
· 对非签约标准化产品进行研究和设计
· 2005年1月杭州会议提出非签约标准化产品推广思路
· 2005年12月组织编写产品管理办法和业务规范
2005年主要工作 ――梳理营销案，加快本地品牌的过渡
· 截止10月底，共迁移并清理不合理资费营销案14860个。目前各省统计的资费营销案数目为13725个，%
2005年主要工作 ――规范原本地品牌的传播，统一品牌形象