文档介绍：大疆无人机公司市场定位策划书

一、策划背景：
2001 年中国加入 WTO 组织，在世界范围内，不管是哪个国家都会觉得中国是一个巨大
的市场。那么针对每一款商品而言，在中国市场上能够销售顺畅，随之带来的经济利益也是
非常可观的。无人机经过了 20 世纪漫长的发展过程，伴随着电子产业、材料科学、控制、
通讯技术以及 21 世纪初的反恐战争和数次局部冲突，终于迎来了其产业发展的高速成长期。
进入 21 世纪以后，无人机的研制投入和采购需求呈现爆炸性增长。例如，20 世纪整个 90 年
代美国无人机领域的投入合计只有 34 亿美元，但 2010 年当年这一数字就已经达到了 44 亿
美元，过去 10 年间年均增速高达 44％。因此，专业从事航空工业市场研究的 Teal 集团近
期预测，未来 10 年全球无人机市场的容量将达到 890 亿美元。物质文化日益丰富的今天，
消费者更加注重专业型的消费，那么这样一种社会意识形态的转变，也给相关的无人机企业
带来的商机，那么想要在众多的无人机企业当中独树一帜，也是大疆创新科技有限公司的一
个挑战。
二、企业机会与问题分析：
深圳市大疆创新科技有限公司(DJI-Innovations，简称 DJI)，成立于 2006 年，是全球
领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商，客户遍布全球 100 多个国家。
通过持续的创新，大疆致力于为无人机工业、行业用户以及专业航拍应用提供性能最强、体
验最佳的革命性智能飞控产品和解决方案。大疆创新在全球消费级无人机市场占比第一，在
世界无人机行业中享有崇高地位，多款遥控四螺旋桨无人机已经成为无人机市场的热门产品，
深受电影业者、新闻媒体和普通消费者的欢迎。这家成立于 2006 年无人机公司从航拍市场
入手，2011 年正式进入无人机研发制造领域，目前该公司共有 2800 名员工和三家制造工厂。
大疆 Phantom3 是大疆 Phantom 系列在 2015 年发布的最新产品，在大疆的产品线上精灵
系列被定位为到手即飞的入门级产品。Phantom 是 DJI 首款可用于空中拍摄的小型
Ready-to-Fly 垂直起降、一体化多旋翼飞行器，它不仅具吸引人眼球的精美外观，还拥有
DJI 专业飞控系统的强大核心——集成了高寿命、稳定的飞行动力系统，Naza-M+GPS多旋翼
飞控系统，并配置定制的无线电遥控系统，在出厂前已经设置并调试所有的飞行参数及功能。
其免安装、免调试的即刻飞行方式，易操作、易维护的集成稳定设计，让稳定飞行和趣味航
拍轻而易举。