文档介绍：广告物料基础知识
本报告是严格保密的。
本次分享目的本次分享目的
广告公司
•广告是营销执行阶段中重要的一环
设计师\文案等
•广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一
别的领域
制作公司 USUS 媒体
的尊重
在具体执行中,策划就像串线,
,我们需要和合作方一样专业,才能获得他们
开发商
,才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作! 开发商
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本次分享目的本次分享目的
因此，希望大家通过本次分享，可以了解
各种广告物料出品的基本流程
我们在这个流程中参与了哪些环节
怎么使用它们
我们必须知道的相关基础知识
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分享的主要内容分享的主要内容
报纸广告类
主要内容印刷品类
其他物料类别
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报纸广告流程
报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。
确定投放媒体
报社接受稿件，
及版面，与媒报广创作追踪投放效果
体签订合同并投放相应版位
1、世联要根据客 1、世联给到广告 1、世联根据到访
户偏好及整体营公司创作指引及客户调查，追踪
销策略，给出投卖点梳理投放效果，并应
放媒体、版面、 2、在初稿完成后用于后期投放策
频次建议给与广告公司修略中
2、在与媒体洽谈改意见
中，保持与媒体
融洽关系，并为
项目争取更多免
费资源
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报纸广告分类
 报广按规格可分为：外包、跨版、全（整）版、小全版、半
版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝
( 整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版
就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版
宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；
一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的
报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置）
 版面形式：硬广和软文
硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的
名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。
 版位：特殊版位和普通版位之分
特殊版位比如；头版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除
特殊版以外的版面。
 版色：彩色、套红、黑白
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
报版之跨版
一般采用大气魄图片及主标，配合跨版气势，制造视觉震撼力。
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报版之整版硬广
以创意性的、大气魄的大
画面、大文字和少文字来