文档介绍：天润凯达爱心公益营销活动及车友近郊游玩执行方案湖南恒通文化传播有限公司出品 1 本案目录 1 活动概况 2 活动内容 3 项目执行 4 任务分工 5 费用预算 2 活动背景· 东风悦达起亚2014年销售支援部注重商代处公益活动持续性,着力塑造东风悦达起亚热衷公益、具有社会责任感的企业公民形象。· 湖南天润凯达4S店一直秉承东风悦达起亚公益理念,积极投身爱心公益事业, 先后多次组织员工、车友进行爱心物资捐助、2008年冰灾援助受灾人群、支援汶川地震灾区、2009年爱心助学、2011年阳光义务献血、2012年通道火宅奔赴前线救援等公益活动,得到车友大力支持、媒体广泛报道以及社会各界好评。活动概况活动目的?通过爱心公益捐助活动,提升天润汽车品牌形象的同时为客户提供一次参与公益活动的机会; ?利用城市近郊游玩活动,为客户带来愉悦的驾驶体验彰显东风悦达起亚汽车的优质性能,提高天润凯达汽车的市场影响力和品牌口碑。 3 1 · 活动时间:4月19日上午· 活动地点:岳阳平江· 捐赠对象:待实地考察后确定(如大坪乡西四村、虹桥镇龙黄村等) · 活动人数:20台车左右(每车4人) 爱心捐助活动内容 4 》邀请15-20名天润汽车俱乐部会员(家有儿女且年龄在4-8岁), 及部分意向客户(以家庭为单位),老车主开车携带新车主,4 人为一组,到店集合,发放活动统一物料。活动形式活动内容》抵达当地政府安排的统一捐赠场所举行捐赠仪式,对成绩优异的贫困学子给予特别鼓励,并选择数户当地贫困家庭上门探访捐款。》车队整装,形成统一的视觉效果,增强车队在行进中的视觉冲击力,邀请1-2家电视媒体跟拍。 5 2 自驾游玩活动内容· 活动时间:4月19日下午-20日· 活动地点:岳阳平江· 参考景点:幕阜山、石牛寨、杜甫祠· 活动人数:30台车左右(每车4人) 6 活动内容活动形式》安排天润汽车俱乐部会员与保有客户同车共游,增加新老客户之间的沟通,实现用车感受的传递与交流,搭造口碑传播的最直接渠道。》夜探石牛寨,登顶幕阜山。捐赠仪式及贫困家庭探访后入住石牛寨宾馆,景区农家乐中餐; 下午:石牛寨坐船游云岩湖—城楼—三尊佛—尺八一线天—双音壁—寨上田园—仙人醉酒—美女峰(门票:98元) 晚上:印象·石牛寨之大型篝火晚会第二天上午:游览幕阜山国家森林公园,赏虬松奇景、高山花海、古树名木、竹海奇观、幕阜丹崖……自然风光下午:杜甫墓祠、平江起义纪念馆、三眼桥…..景点备选 7 前期筹备项目执行?景点(学校)排查:排查城市周边贫困学校,并与该学校负责人联系,了解学校基本信息,学校到城市的距离与时间;排查学校附近可进行游玩的地区,在捐赠活动结束后携带新老车主在附近景点地区进行游玩。?选手招募(客户邀请):向新老车主介绍活动形式,邀请新老车主参与本次活动。?线路排查(踩点):在确认捐赠学校及旅游景点的前提下,安排工作人员进行实地考察,以保证路线的准确与行程的安全—踩点时间可按城市不同情况进行调整。 8 前期筹备项目执行注意事项捐赠对象排查· 实实在在的贫困校区、贫困家庭· 距离发车地点驾驶时间不超过2个小时· 前期与学校负责人电话沟通,并开车进行实地排查,确保路线准确性· 与当地政府沟通布置统一的捐赠场所· 确保活动当天有数名优秀贫困学生接受捐赠,并做好学生学****成绩背景调查及特困户家庭背景调查。 9 前期筹备项目执行注意事项景点排查· 正规,有知名度且有地方特色的景点· 距离适中,离捐助场地不宜过远,确保景点的连贯性及全程的互性; · 踩点时提前预定安排好食宿,方便停车且车辆存放安全; · 确保参加活动车主的人身安全,避免安排有安全隐患的旅游路线。