文档介绍：南宁梦之岛战略分析报告
小组成员：张平刘雪冰莫丽春何绍玉陈金慧骆齐全张兴茂曾灿武城山
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一战略研究背景
南宁梦之岛成立于1995年10月18日。目前在广西主要城市拥有八家大型百货零售商场，经营面积近20万平方米，拥有员工一万多名。十三年来共实现销售额70亿元，累计上缴国家各项税费近4亿元，取得了令人瞩目的成绩。         梦之岛有着策划管理国际化大型高档商场的成功经验和先进的管理技术，有高素质的管理和技术人才以及雄厚的资金基础。秉承“用我的心，圆您的梦”的服务理念，以销售世界最流行的时尚精品为经营特色，以介绍引导消费潮流为宗旨，以向消费者推介优质的商品、提供企业一流的服务体验、营造优雅的购物环境为己任，是广西商业的龙头企业。
目前梦之岛致力于研究如何能够在未来实现更大的利润，有更大的发展空间。
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南宁梦之岛地理位置
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二确定研究思路及指导思想
概要分析
企业内部环境分析
企业外部环境分析
企业竞争力分析
SWOT分析
五力分析
战略匹配
战略评价及选择
IEF矩阵
PEST分析
竞争战略实施
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三企业内部环境分析
（1）企业品牌结构
梦之岛十分注重商品品牌结构给予顾客的全面体验，流行的、年轻的、经典的、成熟的，组成了一个结构平衡合理的商品体系。
经营种类：中高档的服饰、化妆品、珠宝、钟表
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梦之岛网站信息
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世界顶级品牌路易威登（LV）2009年10月15日正式与广西南宁梦之岛百货古城店签约，由双方携手打造的路易威登（LV）南宁形象店计划于2010年在梦之岛古城店正式开业，邕城缺乏国际级高档品牌历史也将随之结束。
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（2）企业管理水平
引进蓝凌EKP解决方案，为梦之岛打造基于知识管理的协同办公平台，加强了员工之间实时沟通，创造数字化办公环境，实现了总部与分店信息的统一发布，流程的统一审批，加强业务规范性，提升工作效率。
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