文档介绍：
独家原创:打造文化品牌促进企业发展
沥沥细雨中，绿草如茵的草地上，几只漂亮的鸟儿在撒着欢儿歌唱着，此起彼伏使人入迷，呼吸着远处飘来的花香，真让人陶醉。这是**么？要不是隐隐地听到机器声还真以为在梦中。这真的是**！站在这块土地上，让人心中倍感舒畅，这儿的一草一木无不彰显出**优秀企业文化，有如此优秀文化的企业，一定是个生生不息的企业。
文化品牌是企业发展的核动力。现在市场的主要竞争是品牌的竞争，而品牌的竞争的根本是文化的竞争，也就是说品牌所蕴涵的文化和企业发展的核心价值取向，是决定一个品牌能否持久的关键。这一点在“**”得到了实践。
从最初的一个仅有8台家用缝纫机、11位农民的**常熟山泾村村办缝纫组到成为以上海**国际服饰有限公司为境内控股公司，下辖4家品牌经营公司、1家设计公司、2家进出口业务公司、1家广告公司，以及70多家的区域销售公司组成的大型品牌服装集团公司，很少有企业能像“**”一样，在30年时间里创造出如此骄人的成绩，连续14年（1995-20**）**羽绒服在全国销量遥遥领先，已成为世界名牌。创业之始**就提出了“立民族志气、创世界名牌”的宣传口号，30年来，企业不断追求卓越，积极推进品牌多元化与产品系列化战略，相继推出康博、冰洁、冰飞、天羽等品牌，形成以羽绒服为主导，休闲男装、DERNAI（德兰尼）女装、体育用品、内衣、针织、羊绒、家纺、童装等多元发展的新格局。

一、利用各种“文化活动”，做好锐意进取，激情营销
古希腊伟大的数学家、力学家阿基米德确立了杠杆定律，并称“只要给我一个支点，我将能撬起地球”。撬起地球，不知道需要n光年的杠杆，但是我知道利用杠杆原理，可以把自己的力量放大N倍。**利用了这个杠杆原理轻松做好了营销工作，努力造就一流营销人才。每年一次的激情**颁奖晚会是一个支点，杠杆就是营销联谊会。营销联谊会内容丰富，不仅有年度营销人员表彰大会，还有激情**颁奖晚会。荣耀的表彰仪式，激情的庆典晚会，让全体教职工感受到一线营销工作的努力和辛苦，也让全体营销人员感受了莫大的荣誉与自豪。通过这种令人振奋的文艺晚会，把营销文化潜移默化渗透进了每个营销人员的内心，造就了一批一批的营销人才。在第三届激情**营销颁奖晚会上，以颁奖为主，穿插一些烘托气氛的文艺节目。共安排了六次颁奖时段，每个时段颁发一至两个奖项，对于获奖人员的介绍，通过大屏幕播放，还通过与获奖人员的交流对话，挖掘出他们的真情实感，挖掘出真正发自内心的感受，从而激发职工的荣誉感，烘托出良好的企业文化氛围。同时公司通过营销业务培训、营销战略策划，利用全封闭的强化训练营及营销沙龙全面提高营销人员的素质,以尊重知识，尊重人才，努力营造一个和谐的人文环境为目标，秉承创造一个富有理想和激情的营销团队的思想，从而使全公司充满着激情创新的进取思想和蓬勃向上的朝气。
二、利用各种“文化活动”，进行时尚设计，引领潮流

**努力把握时尚设计，引领潮流这个理念，利用各种“文化活动”做好文化品牌建设。
一是把超前的时尚设计理念输入到“文化活动”中。品牌创立之初，**即确立以设计创新为导向的创名牌工