文档介绍：摩力克家居布艺营销策划方案
前言：
摩力克，由来已久的行业品牌，始于1982年，致力于布艺窗帘的设计研发和布艺文化的广泛传播。遍布全国的300多家连锁专卖店，数千名优秀的布艺顾问及设计师为顾客提供专业的服务。
作为国内首家集研发、设计、生产、销售为一体的装饰布企业，摩力克非常注重面料、花色、工艺、款式的整体产品开发设计。经过二十七载的长足发展，已孕育出独有的摩力克布艺文化，并逐渐形成了业内独具一格的五大风格系列产品。
  摩力克是行业中首个导入连锁专卖经营模式的布艺品牌，近年来凭着过硬的产品、创新的营销方式和力求完美的布艺效果演绎，品牌地位不断提升，连锁专卖事业蓬勃发展。产品在布艺行业独领风骚，工程项目日趋完善，业内首个导入连锁专卖经营模式，构建了庞大的现代营销网络及服务体系，300多家连锁专卖店.
我店（摩力克家纺布艺）位于青岛经济技术开发区黄岛长江路，以经营摩力克布艺窗帘为主，少量经营床上用品等家纺，致力于打造开发区布艺家纺第一店！
二、市场分析
（一）目标市场分析
青岛黄岛经济技术开发区是我们这次主要的目标市场，具体有以下几方面：
1、区位优势。黄岛属于青岛经济技术开发区，毗邻东南沿海，与国际经济联系密切，且海港优良，有发达的海运货运码头，交通便捷，科技实力雄厚，经济发展迅速、潜力大。
2、人口城市优势。近年来黄岛城建规模和速度不断加快，且城市较多为年轻化城市，消费者多为年轻人，随着人们生活水平的提高对家居环境的要求越来越高。随着市场购房热和人们对美好家居的追求和向往，窗帘有巨大的市场发展潜力。我店可以抓住本次机会，努力加强宣传、推广不断获得更大的市场。
（二）竞争对手分析：
开发区窗帘发展业随着城市的发展正处在起步加速阶段，其家居布艺实力较强的店面具体有以下几家：
1、富安娜 (中国名牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,深圳)。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念。在全国31个省、市、自治区建立多家直营专卖店柜和加盟专卖店柜，多年来营业收入在国内市场独占鳌头。开发区店以经营高档家纺布艺窗帘为主，开店时间较早，品种、质量较强，最近各种店庆、促销活动等吸引力较多的顾客光顾，老客户不断巩固，新客户增多，给予本店较大的竞争力。
2、水星 (中国二线品牌/牌子,上海名牌,家纺十大品牌,上海)。水星控股集团是国内最早涉及家用纺织品并形成优势品牌的大型家纺企业之一，已成为集研发、设计、生产、销售于一体，综合实力在同行业排名前三甲。现在在全国有接近1000家直营专卖店柜和加盟专卖店柜。开发区店，经营各类家居布艺，且窗帘为主，质量、花色齐全，风格多样，且各种各样的促销活动对顾客有较大的吸引力。
3、孚日sunvim (中国名牌三线品牌/牌子,山东名牌,山东潍坊) ；孚日家纺企业位于和开发区毗邻的潍坊高密市，企业技术力量雄厚。先后荣获中国纺织工业协会科学技术贡献奖、产品开发贡献奖等荣誉称号，山东省科技进步奖5项。近年来市场份额和知名不不断增强，专卖店遍布全国各省市。开发区店，由于是临近市的企业品牌，消费者对其比较了解，以其过硬的品牌、质量优势吸引了不少消费者。其对本店产品的竞争力较大。
其它品牌由于市场知名度等影响，消费者购买率较低，对本店产品的影响较小。其影响我们也不容忽视。